Birkin, посуньтеся. Margaux, теж звільніть місце. Цього літа на вулицях Нью-Йорка з’явилася нова It-bag, і вона зовсім не схожа на звичні модні сумки. Її не носять у руці, на плечі чи через плече. Hulken Rolling Tote просто тягнуть за ручки, а сама вона котиться слідом на п’яти колесах. Усередині можуть бути речі для прання, покупки з магазину або продукти на тиждень. І саме ця, на перший погляд, суто практична сумка стала одним із найпомітніших аксесуарів літа.
Популярність Hulken багато говорить про те, як змінюється саме уявлення про модну річ. Сьогодні аксесуар має не лише мати гарний вигляд, а й справді полегшувати життя. Саме за це Hulken полюбила Сахілі Вейтман, яка працює у сфері технологій. У лютому вона придбала сріблясту світловідбивну модель середнього розміру й відтоді користується нею кілька разів на тиждень. Сумка їздить із нею по продукти, на вінтажні маркети та під час інших повсякденних справ. Вейтман шукала практичну річ на щодень, яка водночас мала б акуратний і стильний вигляд.
Схожа історія й у Джей Ванбюрен, пенсіонерки з Верхнього Вест-Сайду. Першу Hulken вона купила минулої весни через Nextdoor зі знижкою після того, як дедалі частіше стала бачити такі сумки у своєму районі. Тепер у неї вже три моделі: срібляста, чорна та зелена. Ванбюрен користується Hulken майже щодня. У сумку легко вміщаються спортивне спорядження сина, продукти та все інше, що може знадобитися протягом дня. З нею зручно їздити містом між зустрічами скаутів, бейсбольними матчами та звичайними справами. Ще один плюс полягає в тому, що після використання Hulken можна скласти майже пласко. У такому вигляді вона займає зовсім мало місця.
Щоправда, є й недоліки. На нерівних тротуарах сумку іноді складно везти, особливо коли вона повністю завантажена. На гладкій поверхні вона рухається значно легше. Втім, сама ідея Hulken ідеально відповідає ритму великого міста, де постійно доводиться переносити або перевозити багато речей на відносно невеликі відстані.
Особливо помітною Hulken стала цього літа в Бруклін-Гайтс та інших районах Нью-Йорка. Сумки дедалі частіше можна побачити на тротуарах і перехрестях, а характерний гуркіт маленьких коліс нерідко чути ще до того, як сама Hulken з’являється в полі зору. Найбільше привертають увагу світловідбивні моделі яскраво-рожевого, сріблястого або небесно-блакитного кольору. Hulken випускають у трьох розмірах. Сумка має п’ять коліс, які обертаються на 360 градусів, складається пласко й оснащена двома парами ручок: короткими та довгими. Завдяки цьому її зручно тягнути людям різного зросту. Конструкція максимально проста, але саме в цій простоті й полягає її головна перевага.
Для Нью-Йорка така сумка виявилася особливо доречною. Тут багато людей живуть без автомобіля, щодня користуються метро, автобусами або багато ходять пішки. Водночас їм доводиться возити продукти, одяг, робочі речі, спортивне спорядження та інші покупки. Hulken легко бере на себе роль рюкзака, великої сумки IKEA або звичайного візка на колесах.
Саме ця практичність і демократичність відрізняють Hulken від класичних статусних сумок. Hermès асоціюється з іншим стилем життя: автомобілем із водієм, великим будинком і людьми, які допоможуть донести покупки. Hulken, навпаки, стала сумкою для тих, хто сам їздить у метро, забігає в магазин після роботи, поспішає на тренування або цілий день пересувається містом зі своїми речами. Саме тому її вже встигли охрестити Birkin для пролетаріату.
Hulken коштує від 100 до 125 доларів. На тлі її стрімкої популярності дешевші аналоги вже з’явилися в мережі. Для звичайної господарської сумки ціна може здатися високою, тому для багатьох покупців головне питання просте: чи справді вона того варта. Судячи з відгуків і популярності Hulken у TikTok, відповідь часто виявляється позитивною. Користувачі показують, скільки всього в неї можна вмістити, як вона складається та наскільки зручно з нею пересуватися містом.
Історія Hulken почалася ще 2018 року. Бренд заснували чоловік і дружина Алекс Шиназі та Йоні Шелег. Шелег працював музикантом і постійно мусив возити громіздке обладнання на концерти. У Нью-Йорку це означало метро, сходи, нерівні тротуари та постійне носіння важких речей. В основу Hulken лягла проста конструкція, яку свого часу придумав дідусь Шелега. Це була містка прямокутна сумка на блискавці з твердим дном і колесами. Ідею адаптували до сучасного міського життя, а для виробництва обрали міцні матеріали промислового класу. Завдяки цьому сумка витримує значне навантаження, але сама залишається відносно легкою. Сьогодні компанія базується у Швейцарії, а Hulken виробляють у сусідній Угорщині.
При цьому Hulken не виглядає як звичайна господарська сумка на колесах. Signature Rolling Tote Bag випускають у різних кольорах, а світловідбивний поліпропілен надає поверхні характерного металічного блиску. Саме ця деталь багато в чому допомогла перетворити суто функціональну річ на впізнаваний міський аксесуар.
Останнім часом Hulken дедалі ближче підбирається і до світу моди. У 2024 році бренд випустив колаборацію з брендом Supreme. Згодом до співпраці запросили Susan Alexandra, який створив для Hulken серію бісерних підвісок на тему Нью-Йорка. Серед них є чашка кави, бейгл і підвіска зі словом schlep. Так звичайна сумка для перевезення речей поступово отримала ще й модний контекст.
Металева поверхня стала однією з деталей, які й допомогли Hulken перестати виглядати суто утилітарною річчю. Сумку легко впізнати, а її дизайн особливо добре працює для стилістів, фотографів, флористів та інших представників креативних професій, яким постійно потрібно перевозити одяг, реквізит, техніку чи матеріали. Якщо в сумки IKEA є впізнаваний синій колір, то Hulken отримала власну візитівку у вигляді металічного блиску.
Саме тому Hulken поступово стає ще й своєрідним знаком для своїх. Її вже порівнюють із Tabi, які давно стали впізнаваною деталлю серед людей із модної та креативної індустрій. Hulken працює схожим чином. Побачивши її на вулиці, легко здогадатися, що власник або власниця, ймовірно, багато пересувається містом і точно не сидить цілий день за одним офісним столом.
Популярність Hulken підтверджують і дані Google. Цього року запит “Hulken” досяг історичного максимуму. Кількість пошуків “Hulken medium” зросла на 110% порівняно з минулим роком, а “Hulken rolling tote” — на 90%. Поки Hulken залишається насамперед практичною сумкою на колесах для щоденних справ. Але характерний дизайн, стрімке зростання популярності та колаборації з модними брендами поступово змінюють її статус. Цілком можливо, що Hulken стане одним із тих предметів, які спочатку купують винятково через зручність, а вже потім починають сприймати як повноцінний модний аксесуар.