Британська супермодель Кейт Мосс офіційно повернулася до співпраці з Gucci, очоливши нову рекламну кампанію Primavera. Проєкт, який італійський модний дім представив 25 серпня, присвячений дебютній колекції Демни та розкриває нове візуальне бачення бренду, закладене ще під час лютневого показу в Мілані.
Центральним елементом кампанії став короткометражний фільм від режисера Йоганна Ренка, відомого за серіалами «Пуститися берега» та «Чорнобиль». У ролику Кейт Мосс виконує ліпсинком культового треку Wicked Game Кріса Айзека, поки довкола неї танцюють незнайомці. За задумом творців, концепція кохання та тяжіння у відео виступає метафорою оновлення і нового етапу в історії Gucci — на що відсилає й сама назва проєкту Primavera («Весна»).
В дебютній лінійці Демна поєднав архівну спадщину й театральність Gucci із сучасними розслабленими силуетами та чуттєвими акцентами. Поява Мосс у цій історії символічна: її співпраця з брендом сягає ще епохи Тома Форда, а на лютневому шоу Демни саме вона закривала показ у провокаційному луці в стилі 1990-х.
Алекс Консані
Паралельно з відео Gucci презентували фотокампанію Primavera, до якої залучили 10 відомих діячів моди, спорту та шоу-бізнесу. Серед них — легенда американського футболу Том Бреді, співак Шон Мендес, реперка Rico Nasty, модель Алекс Консані, а також глобальні амбасадори бренду Сяо Чжань, Чин, Ніннін, Лі Ен Е, EsDeeKid та Tarzzan.
Том Бреді
Rico Nasty
Шон Мендес
Лі Ен Е
Ніннін
