Поділитися
Після завершення Каннського кінофестивалю очевидним стає тренд: зрілі жінки зайняли центральне місце в сучасній культурі. Що ж зумовлює цей новий феномен?
Ще зовсім нещодавно головними зірками червоних доріжок були “it girls”, нові обличчя серіалів від Netflix та інфлюенсери з Instagram. Але сьогодні 58-річна Памела Андерсон, яка відмовилася від макіяжу, чи 73-річна Ізабель Юппер у вечірньому вбранні привертають значно більше уваги, аніж чергова бездоганна молода знаменитість.
Реклама.
Кейт Бланшетт, Демі Мур, Мішель Єо, Меріл Стріп, Шeрон Стоун – алея слави зрілих жінок невпинно розширюється.
Хочеться вірити, що це ознака значного культурного зрушення: якщо раніше привілей “дорослішати, як дороге вино” належав переважно чоловікам, то нині суспільство щиро захоплюється тим, наскільки чарівними можуть бути жінки будь-якого віку.
У цьому прояві краси є все, крім того, що це все ще викликає у нас здивування. Занадто довго публічний простір був монополізований знаменитостями, що мали однаково бездоганний – і юний – вигляд. Як наслідок, зріла краса та елегантність дорослих жінок стали сприйматися як щось майже радикальне.
Чому відбувся цей зсув?
На перший погляд, витоки цього явища полягають у втомі аудиторії від надмірно “відшліфованої” естетики моделей, “it girls” та інстаграм-зірок, коли червоні доріжки перетворилися на конвеєр ідеальної краси. Але це не єдина причина.
Після пандемії культура загалом почала по-іншому ставитися до віку. Після років одержимості фільтрами та ідеальним виглядом в Instagram виникла потреба в індивідуальності. І хоча ми зазвичай звинувачуємо соціальні мережі в популяризації недосяжних стандартів краси, саме вони допомогли проявитися людям різного віку. Ми просто звикли до того, що люди можуть бути різними – славнозвісні “15 хвилин слави” отримали всі, як і передбачав Енді Воргол. Ми почали усвідомлювати, що привабливий вигляд у будь-якому віці, життєва сила, харизма та енергія цінуються вище, ніж ідеально окреслений овал обличчя.
Навіть риторика щодо anti-age стала менш агресивною: тепер індустрія продає не “боротьбу з віком”, а його прийняття. Поняття longevity, pro-age та aging well, схоже, готові увійти до словників. Так, Ізабелла Росселліні знову стала обличчям Lancôme після 18-річної перерви. Акторка була амбасадоркою бренду з 1983 по 1997 рік. Коли їй виповнилося 43, бренд розірвав контракт, вважаючи її “застарілою” для реклами косметики. Майже два десятиліття потому 63-річну Ізабеллу запросили повернутися, щоб продемонструвати красу, яка не залежить від віку.
Окрім неї, до амбасадорок Lancôme долучилися супермодель 90-х Крісті Терлінгтон та 63-річна Демі Мур.
L’Oréal Paris зробив значний внесок у цю “оксамитову революцію”: серед амбасадорок бренду – 50-річна Єва Лонгорія, 87-річна Джейн Фонда, 67-річна Енді Макдавелл, яка завойовує подіуми, не приховуючи сивини, та 56-річна Джилліан Андерсон. А у 2024 році до родини бренду приєдналася 63-річна Філіппін Леруа-Больє – та сама Сільві з “Емілі в Парижі”, яка стала новим архетипом зрілої героїні: іронічної, сексуальної, владної та абсолютно не одержимої молодістю.
Індустрія розкоші також зазнала значних змін. Бренди розуміють: основні покупці дорогих речей – це не 17-річні тіктокери. Мода все частіше робить ставку на дорослих жінок – від Шарлотти Ремплінг до Катрін Денев. Впевненість, інтелект і досвід мають магнетичну силу.
Цікаво, що феномен Демі Мур блискуче ілюструє головну суперечність сучасного культурного сприйняття дорослішання: суспільство захоплюється “жінками поза часом” – і водночас вимагає від них майже надлюдського рівня молодості.
Сьогодні акторку часто наводять як доказ того, що в 62 роки можна мати вражаючий вигляд. Однак проблема полягає в тому, що такий образ практично неможливо відтворити в реальному житті – навіть для більшості дуже забезпечених людей.
І в цьому, мабуть, криється головний парадокс сучасного культу “гідного старіння”. Суспільство ніби почало приймати вік – але лише за умови, що жінка залишається надзвичайно стрункою, має бездоганну шкіру та постійно інвестує в себе. Отже, сьогодні образи дорослих жінок на червоних доріжках одночасно надихають, захоплюють – і водночас створюють новий тип нереалістичних стандартів краси. Здається, ми вступаємо в нову еру з її культом ідеального старіння.
Таким чином, навіть нова культура “прийняття віку” залишається надзвичайно вимогливою. Просто замість культу вічної молодості ми поступово приходимо до культу ідеального старіння – такого ж дорогого, трудомісткого і часто недосяжного.
І все ж, у цій зміні є щось важливе. Принаймні вперше за довгий час зрілі жінки перестають бути невидимими. Їх більше не применшують за допомогою висловів на кшталт “добре виглядає як на свій вік”. Вони стають головними героїнями – і, можливо, це найбільш радикальний beauty-зсув останніх десятиліть.