Новини партнера
В умовах щорічного Milan Design Week 2026, де торгові марки все частіше застосовують інсталяції як інструмент для вираження ідей щодо технологій, досвіду та майбутнього, проєкт Soundsorial Design в одному з головних виставкових місць Opificio 31 відрізняється винятковою чіткістю концепції. Спільний проєкт IQOS і французької фірми акустичної інженерії Devialet не просто демонструє чергову фірмову інсталяцію з вражаючою сценографією, а презентує неповторну ідею: втілити звук у зриму, відчутну форму. Завдяки таким амбіціям Soundsorial Design став найбільш вражаючою інсталяцією цьогорічного Fuorisalone.
Для повного розуміння цієї ідеї, важливо з’ясувати, що представляє собою Devialet. Це французька компанія, яка спеціалізується на акустичній інженерії та створила свою репутацію на поєднанні новаторських технологічних рішень, бездоганного звуку та промислового дизайну. Робота бренду ґрунтується на 250 зареєстрованих патентах і бажанні об’єднати безкомпромісну якість відтворення з елегантною, функціональною формою. Саме тому участь Devialet у Milan Design Week є цілком природним продовженням її стратегії.
IQOS і Devialet характеризують Soundsorial Design як “простір, де звуки та голос набувають видимої форми, їх можна спостерігати та відстежувати їхній рух”. Але важливо, що відвідувач тут не є пасивним глядачем. У просторі розміщені інтерактивні екрани, до яких можна доторкатися, додаючи індивідуальні звукові елементи до мелодії, яка лунає в залі. У відповідь змінюється не тільки сама звукова структура, але й світлове оформлення, яке реагує на новий акустичний імпульс.
У центрі інсталяції розміщено Devialet Phantom Ultimate — провідну колонку французької компанії Devialet. Саме навколо неї розгорнуто головний ефект проєкту: звук тут можна відчути тілесно.
Проєкт виявився більш захоплюючим, ніж більшість фірмових інсталяцій на дизайн-тижнях. Зазвичай такі роботи мають усталену структуру: виразно оформлений простір, технологічний об’єкт у центрі та комплекс візуальних ефектів, спрямованих на привернення уваги. Soundsorial Design використовує технологію Devialet не як причину для розваги, а як спосіб показати, що звук може змінювати саме сприйняття простору. У цьому полягає сила переконання проєкту: він дає можливість відчути досвід безпосередньо та на рівні відчуттів.
Співпраця не обмежується тільки інсталяцією. Паралельно з нею IQOS і Devialet презентували Soundsorial Limited-Edition Capsule Drop, до якої увійшли ключові моделі IQOS і навушники Devialet Gemini II. Обидва вироби оформлені орнаментом у вигляді звукових коливань. Концепція дизайну продовжує ідею інсталяції — надати звуку видиму форму. Те, що зазвичай неможливо побачити, стало елементом декору. У той же час творці проєкту підкреслюють, що кожна хвиля має свій неповторний малюнок і з’являється тільки в русі та у взаємодії з іншими, отже, цей орнамент сприймається і як символ індивідуальності, і як образ зв’язку між людьми.
Для IQOS ця колаборація має більш широкий контекст ще й тому, що в Мілані бренд позиціонує себе не прямо, а через формат дизайн-інсталяції, тобто через досвід, простір і форму. У партнерстві з Devialet, компанією, яка зробила акустичну інженерію своєю основною компетенцією, такий підхід здається особливо вдалим. Дві великі компанії спробували продемонструвати свої технології як явище, тісно переплетене й інтегроване в нашу повсякденність.