Поділитися
У сучасному світі спортивного взуття панує справжня "On-лихоманка". Кросівки від швейцарської марки ON з однаковою пристрастю вдягають як професійні спортсмени, так і молоді підприємці з Кремнієвої долини. Фахівці жартують, що успіх цього стартапу — це результат збігу багатьох сприятливих чинників: технологій, естетики та бездоганного маркетингу. Розповідаємо детальніше, як спалахнула ця нова зірка.
Технології
Ключова особливість кросівок ON — їхня підошва, що миттєво підкорила серця бігунів у всьому світі. Її конструкція з “порожнистими” частинами нагадує невеличкі хмари, а перші атлети, які випробовували новинку, почали описувати відчуття бігу в кросівках ON як легкість пересування по хмарах. Так технологія отримала назву CloudTec®, а її автором став колишній швейцарський тріатлоніст Олів’є Бернхард, один з майбутніх партнерів-засновників ON.
Перші зразки кросівок ON
Реклама.
У 2010 році разом із товаришами Девідом Аллеманном та Каспаром Коппетті вони прагнули створити кросівки, які дарують враження бігу по хмарах. Ідея Бернхарда була проста — під час приземлення (амортизації) “хмаринки” стискаються і стають більш міцними для ефективного відштовхування. Спершу він втілив її за допомогою звичайного садового шланга — Олів’є нарізав його на відрізки однакової довжини й закріпив на підошві.
Made in Switzerland
Менш ніж за два роки бренд почав продаватися у 25 державах, здобувши прихильність як досвідчених спортсменів, так і аматорів. Його команда майстерно використала фактор походження бренду — у сприйнятті покупця Swiss Engineering асоціюється з надійністю годинників або ножів. Це додає бренду авторитету стосовно якості та тривалості використання. Зміцнила цей статус співпраця зі швейцарським гравцем у теніс Роджером Федерером.
Ефект Роджера
Швейцарська легенда тенісу Роджер Федерер не тільки став обличчям торгової марки ON, а й її вкладником та співвласником. Це сталося у 2019 році. Разом із колишнім атлетом ON розробили дієву лінійку кросівок для щоденного використання, зокрема модель The Roger. У цей період марка розширила коло своїх прихильників, оскільки до цього була знана головним чином серед бігунів.
Елітарність
Колектив ON обрав нестандартний спосіб розкрутки: спочатку акцент був на професійних спортивних товариствах. Спочатку їхні кросівки не продавали у великих торгових центрах або молах. Їх можна було відшукати тільки в спеціалізованих бігових магазинах або на платформах елітних ритейлерів, наприклад Net-a-Porter або Selfridges. Це створило навколо бренду ауру “взуття для обізнаних”, а серед перших шанувальників, окрім спортсменів, були жителі Кремнієвої долини. Останні оцінили ON не лише за комфорт і ту саму м’якість, а й за надзвичайно стриманий дизайн. У період першої хвилі популярності ON взуттєві гіганти намагалися обігнати один одного в конструюванні нових пар, експериментуючи з ugly-естетикою чи футуризмом. ON вибирали ті, хто шукав “дизайн без дизайну”, щоб кросівки можна було легко поєднувати з усім гардеробом.
Сила колаборацій
Світ моди не залишився осторонь успіхів ON — спільну колекцію зі швейцарцями випустили LOEWE. На той момент креативний директор бренду Джонатан Андерсон зумів додати технологічним моделям Cloudventure та Cloudtilt нового, більш витонченого вигляду. Замість типових яскравих барв з’явилися складні відтінки, а кросівки ON стали помітні на ногах людей, які до цього надавали перевагу виключно люксу. Також ON здивували шанувальників колаборацією з південнокорейським брендом PAF (Post Archive Faction) — покупці побачили, як концепція “дизайн без дизайну” може перетнутися з азійським авангардом.
Правильне амбасадорство
Безсумнівно, ключовим амбасадором і популяризатором ON є Роджер Федерер, але нещодавно марка почала запрошувати й інших знаменитостей. У 2024 році Зендея стала офіційним партнером бренду. Це передбачає не тільки її участь у рекламних акціях — вона бере участь у стилізації та просуванні лайфстайл-колекцій ON.
Зендея
Культові моделі
У серії On є декілька моделей, які вже встигли стати "іконами" серед прихильників. Перша модель — Cloud 5, яку ще називають "візитівкою" бренду. Саме з цієї моделі почалася широка любов до On. Також фанати називають її класикою для кожного дня, а серед переваг відзначають — систему швидкої шнурівки (еластичні шнурки, які не потрібно зав’язувати) та неймовірну легкість. Зараз на сайті бренду презентовано вже наступне покоління Cloud 6.
Cloudmonster — саме ця модель змінила правила гри для бренду у 2022 році, зробивши On популярними серед модників. Вона має найбільші за розміром "хмаринки" (елементи CloudTec®). Це має футуристичний і сучасний вигляд.
Cloudmonster
У поціновувачів класики найулюбленішими є моделі з колаборації з Роджером Федерером. Це відповідь бренду на класичні білі шкіряні кеди (як-от Stan Smith чи Common Projects). The Roger Advantage мають вигляд класичного тенісного взуття, але всередині — технологічна підошва та Speedboard® (пластина для повернення енергії).
The Roger Advantage
Моделі для трейлу Cloudventure вже встигли стати частиною популярного стилю gorpcore. Їх часто вибирають для осіннього гардероба в місті, тому що вони не пропускають воду та мають підкреслено “технологічний” вигляд.
Cloudventure
Ознайомитися з іншими моделями кросівок ON можна за посиланням.