Хоча цього сезону спостерігається значна кількість круїзних показів, що відбуваються у США, це може видатися несподіваним з огляду на поточну ситуацію в інформаційному просторі. Однак ці події наголосили на важливому аспекті: у переломний період для модної індустрії комерційна складова стала домінуючою. Найбільші модні Доми, які нещодавно здійснили кадрові перестановки на посадах креативних директорів, нині перебувають під колосальним тиском. Від них очікують не тільки вражаючих колекцій, а й реальних трансформацій, що сприятимуть відродженню майбутнього цих брендів. У цьому матеріалі ми дослідимо, що колекції Cruise 2027 від Chanel, єдиного бренду, який усупереч загальній тенденції провів курортний показ у Марселі, а також від Louis Vuitton, Gucci та Dior, розкрили щодо напрямку розвитку моди та майбутніх трендів.
Час отримати американську візу
Gucci Cruise 2027
Реклама.
Серед модних Домів, які цього сезону обрали трансатлантичний напрямок, Gucci та Louis Vuitton віддали перевагу Нью-Йорку. Dior, у свою чергу, перемістився до Лос-Анджелеса, разом із ним Hermès та Zegna. Погляд на Америку та її культуру виявився багатогранним та багатошаровим. Для свого дебютного курортного показу Демна заволодів Таймс-сквер, перетворивши найвідоміший символ капіталізму на простір Gucci. Джонатан Андерсон, тим часом, обрав більш стриманий, але не менш насичений образами підхід. Його колекція стала одою кінематографу та голлівудській міфології, представлена на знімальному майданчику, облаштованому в нових галереях продюсера Девіда Геффена в LACMA (Музей мистецтв округу Лос-Анджелес). Louis Vuitton також віддав перевагу музейному простору, провівши показ у галереях The Frick Collection. Це маєток у стилі боз-ар, де експонується одна з найвишуканіших світових колекцій живопису, що охоплює періоди від Ренесансу до передмодерної доби.
Dior Cruise 2027
Локації та контексти цих показів стали відсиланнями до знайомих елементів американської культури, а також безпосередньо вплинули на самі колекції. У Dior Джонатан Андерсон представив сумки з лакованою обробкою, виконані в кольорах та фактурах вінтажних автомобілів Cadillac. Він також створив колаборацію з важливим лос-анджелеським художником Едом Рушем, спільно з яким були розроблені серії надзвичайно американських сорочок з фланелі, гінгему та смугастого попліну. У Gucci Демна представив цілий парад нью-йоркських типажів: банкірів у костюмах з рюкзаками, ефектних вампів у штучному хутрі та молодь у джинсових комплектах. Для Louis Vuitton Ніколя Жеск’єр черпав натхнення у практичному одязі, що забезпечує зручність пересування бетонними каньйонами Мангеттена, у блиску та гламурі Золоченої доби у французькій бароковій інтерпретації, а також у житті та творчості Кіта Гарінга. Якщо винести одну головну думку з цього спільного погляду круїзного сезону на Америку, то це: “американська мрія” ніколи не втратить своєї привабливості.
Газетний принт повертається
Chanel Cruise 2027
Було лише питанням часу, коли Джонатан Андерсон витягне з архівів Christian Dior славнозвісний Daily – колись неймовірно популярний газетний принт авторства Джона Гальяно. Як виявилося, він зробив це вже у своїй першій круїзній колекції. Шпальти таблоїдів з’явилися на м’якій сумці Bow. Не менш ефектно газетний принт проявився і в першій курортній колекції Chanel від Матьє Блазі. Спідниця, сорочка, пальто та сукня з камелією були оздоблені цим візерунком.
Dior Cruise 2027
Dior Cruise 2027. Photo: Mahoro Seward
Ключі як головний аксесуар
Запрошення на шоу Dior Cruise 2027. Photo: Mahoro Seward
“Те, що ви бачите зараз, є частиною ширшої картини того, що ми плануємо реалізувати у кінематографі протягом наступних 12 місяців”, — повідомив Джонатан Андерсон. Так, брелоки у формі автомобільних ключів, які отримали гості показу, слугували запрошенням позувати поруч із вінтажними Cadillac, припаркованими на локації Dior. Але ці ключі також символізували майбутнє бренду в Голлівуді. “Це буде ширша історія, пов’язана з франшизами, кіно та іншими проєктами”, — натякнув Андерсон. Тим часом Gucci, звертаючись до нашого нескінченного бажання споживати, відкрив двері до цілого світу Gucci Life: від Gucci Acqua до Gucci Viaggio, тобто літаків. Все це рекламувалося в самому епіцентрі рекламної машини, на Таймс-сквер. Можна будувати безліч теорій щодо цих дзвінких аксесуарів, але, по суті, це чудовий приклад доступного мерчу. А в критичний момент для фінансових показників брендів саме такі речі набувають особливої цінності.
Запрошення на шоу Gucci Cruise 2027. Photo: Laura Ingham
Урок всеамериканського мистецтва
Цього року точилися активні дискусії щодо статусу моди як мистецтва, а також можливості мистецтва існувати у формі моди. Це, звісно, пов’язано з Met Gala та темою поточної виставки Інституту костюма. У цьому круїзному сезоні дизайнери також долучилися до цієї розмови, перетворивши подіуми на своєрідні виставки, створені у співпраці з найвпізнаванішими сучасними художниками Америки.
Louis Vuitton Cruise 2027
У Louis Vuitton Ніколя Жеск’єр черпав натхнення у гардеробі та творчості Кіта Гарінга, легендарного художника графіті та поп-арту. Його характерні крапки, зигзаги та хвилясті лінії прикрасили жакети з акцентованою талією та квадратні сатинові жилети з об’ємними плечима. Джонатан Андерсон використав свій перший круїзний показ Dior як можливість співпраці з Едвардом Рушем, одним з найвидатніших сучасних американських художників. Він запросив Руша створити сорочки для колекції, для якої художник переніс свої характерні текстові та цифрові графічні елементи на одяг. За словами Андерсона, він “використав чоловічі сорочки як полотна”.
Dior Cruise 2027
Хоча показ Gucci не включав прямих мистецьких колаборацій, Демна також заслуговує на увагу. Саме шоу перетворило найцінніший та найвідоміший рекламний простір у світі на платформу для справжньої реклами та її вигаданих інтерпретацій. Цей жест видавався сучасною одою важливій американській традиції поп-арту, яка тісно пов’язана як з Едом Рушею, так і з Кітом Гарінгом. Зрештою, поп-арт завжди вступав у діалог з рекламою, і дехто навіть міг би назвати рекламу найамериканськішою формою мистецтва.
Квітковий принт та квіткові аплікації
Круїзні покази спочатку з’явилися як спосіб презентації одягу для відпочинку на морі, призначеного для осіб, які регулярно подорожували. Тому квіткові сукні давно стали органічною частиною курортних колекцій. Квіти були очікуваними елементами декору, але інтерпретації цього вічного тренду виявилися нетривіальними. На показі Chanel Блазі представив костюми з жилетами, оздоблені пелюстками, у ніжних відтінках гвоздикового червоного та синього. Колекція також включала легкі сукні з широкими спідницями з сухого шовку, вкриті дрібним принтом із дикими трояндами. У Dior вечірні сукні шелестіли вишивкою з дрібних квітів на шовковому крепдешині. Гірлянди квітів носили поверх жакетів з валяного твіду та джинсів з букле. Корсажі з каліфорнійських маків з’являлися в образах протягом усього показу. У Gucci Демна звернувся до знакового для Дому принту Flora. Виразна ботанічна графіка прикрашала розкльошені пальта, сумки Jackie та підкладки штучних шуб.
Chanel Resort 2027
Gucci Cruise 2027
За матеріалом vogue.co.uk