Якщо весна уособлює відродження та свіжість, то в цьому році теплий період почався з яскравих культурних подій. В український кінопрокат вийшло романтичне фентезі "Мавка. Справжній міф", що зачаровує поєднанням фольклорних легенд і сучасності, вражаючими візуальними рішеннями та чарівністю української природи. Саме на останній складовій зосередилися у Flowerpot – черпаючи ідеї з шанованих в українській культурі рослин, бренд представив особливу лінійку букетів із трьох авторських композицій, ключовими компонентами яких стали скляні квіти від майстрині Олени Гаврилової, засновниці бренду художнього скла Helenga Art Glass. Детальніше про значення флористики та джерела натхнення у мистецькому світі фільму "Мавка. Справжній міф" ми поспілкувалися з CEO Flowerpot Анною Григор’євою та провідною маркетологинею бренду Ольгою Студзінською, а про чарівність українського фентезі нам розповіли головні виконавці ролей у фільмі Аріна Бочарова та Іван Довженко.
Аріна Бочарова та Іван Довженко
Реклама.
Між мистецтвом, українськими переказами та сучасністю
"Для нас було важливо показати єднання двох світів: як флористичне мистецтво може розкрити нові аспекти кінематографу. Взаємодія з народними творцями та натхнення візуальним стилем фільму дали нам змогу переступити через звичні рамки та створити унікальні композиції, наповнені чарами та традиціями", – підкреслює маркетологиня Flowerpot Ольга Студзінська.
Аріна Бочарова
Українське фентезі "Мавка. Справжній міф", показ якого в кінотеатрах розпочався 1 березня, представляє нам дивовижну оповідь про любов між Мавкою та Лукʼяном, зустріч яких означає не тільки особливий зв’язок між персонажами, але й демонструє чудові взаємини між силами природи та сучасним світом. Саме це стало імпульсом до створення предметів, що передають атмосферу фільму. "Ми відчули, що здатні збагатити цей всесвіт через матеріальну форму. Ця кінематографічна історія торкається тем міфології, природи та магічного бачення світу. Фільм використовує українську класику, але не дослівно, а в оновленому вигляді. Ми у флористиці прагнемо досліджувати ті ж питання в сучасному стилі", – розповідає Анна Григорʼєва, CEO Flowerpot.
Іван Довженко
Головні ролі у фільмі "Мавка. Справжній міф" виконали Аріна Бочарова та Іван Довженко – і кожен взяв для себе щось особливе з цього проєкту. Аріна, яка зіграла Мавку, виділяє для себе момент у стрічці, коли її героїня виходить з Темного озера на Русалчин тиждень: "Для мене особливим став символізм водяної лілії. У фільмі це таємниця містичної водойми, портал між світами, що зберігає свої таємниці, а природа Мавки – це про внутрішню силу, яка пробуджується з настанням весни".
Аріна Бочарова та Іван Довженко
На честь прем’єри фільму Flowerpot створили три композиції, кожна з яких нагадує про одну з рослин, що має вагоме значення в українській культурі: рябчик, верба та папороть. Як зазначає Анна, "папороть, наприклад, є однією з найбільш таємничих рослин у нашій культурі. Вона символізує пошук правди, прихованих знань, щастя та захист від темних сил. Це майже архетип".
Актор Іван Довженко, який зіграв студента-біолога Лукʼяна, підтримує Анну: "Для нас у фільмі одним з ключових став символізм папороті. У букетах папороть додає тієї ж автентичності та дикої енергії, яка панує у нашому казковому лісі".
Особливим доповненням букетів стали скляні квіти, що житимуть вічно, створені мисткинею Оленою Гавриловою. "Це дуже незвично та візуально заворожує. Скло – це матеріал трансформації. Воно створене з піску, винайденого природою, і перетвореного людиною. Це як портал між стихіями", – пояснює ідею проєкту Ольга.
Скляна квітка, створена мисткинею Оленою Гавриловою
Скляні квіти, створені мисткинею Оленою Гавриловою
Скляна квітка, створена мисткинею Оленою Гавриловою
Flowerpot постійно співпрацюють з українськими майстрами традиційних технік. Скляні вироби Олени Гаврилової стали чудовим доповненням до лінійки букетів, адже її роботи поєднують ремісничу майстерність та сучасне мистецтво – а це саме той симбіоз, який дозволив відчути красу фільму та відтворити її у флористиці.
Аріна Бочарова
Героями тематичної зйомки стали Мавка та Лукʼян – Аріна Бочарова та Іван Довженко. Для їхніх персонажів природа є не лише фоном, а цілим світом, який вони відкривають один одному. У фотокампанії актори поділилися частиною загадковості, до якої може доторкнутися кожен.
Аріна Бочарова та Іван Довженко
Місія Flowerpot – бути частиною сучасної культури
"Flowerpot з’явився з прагнення змінити сприйняття флористики. Ми ніколи не розглядали букети просто як красиві композиції. Для нас це форма вираження мистецтва, метод говорити про культуру, настрій, емоції та самобутність", – підкреслює Анна Григорʼєва.
Анна Григорʼєва, CEO Flowerpot
Від початку свого існування, заснований у 2023 році бренд, позиціонує себе як компанія, що знаходить особливі смисли у формах, символах та звичаях, і переносить їх на сучасну мову рослин та квітів. Маркетологиня Flowerpot Ольга Студзінська відзначає, що сьогодні люди мають потребу у чомусь значно більш цікавому та глибокому, "тому ми працюємо з флористикою як з культурним посередником", – зазначає вона.
Ольга Студзінська, головна маркетологиня Flowerpot
Культурні проєкти не обовʼязково повинні бути повʼязані з рослинами, однак повинні мати виразний візуальний код або асоціацію. У поточному проєкті з букетами, натхненними українським фентезі "Мавка. Справжній міф", звʼязок між брендом та історією було встановлено миттєво, адже у ДНК квіткового, за словами Анни, об’єднання природи, мистецтва та української культури. Натомість попередня колаборація Flowerpot з NAMU була натхненна полотнами українських модерністів – кожен букет був візуальним відтворенням робіт художників.
"Підтримуючи подібні культурні ініціативи, ми інвестуємо в майбутнє країни. І бізнес сьогодні має бути учасником цього процесу", – підкреслює Ольга.