Gucci офіційно анонсував про згоду щодо колаборації з Alpine Formula One Team. Починаючи з перегонового сезону 2027 року, італійський дім моди стане головним спонсором команди Formula 1. З початком нової першості команда змагатиметься під найменуванням Gucci Racing Alpine Formula One Team. Alpine також оновить візуальне оформлення: замість поточної синьо-рожевої лівреї гоночні автомобілі матимуть забарвлення Gucci.
Реклама.
Це перший прецедент, коли розкішний модний дім стає провідним партнером команди Formula 1. В рамках цієї взаємодії Gucci ініціює окремий відділ Gucci Racing. Він поєднає ініціативи бренду на межі фешн-індустрії, спорту та споживчого досвіду. Найпершим масштабним кроком Gucci Racing стане співпраця з Alpine Formula One Team. Для цього нового напрямку вже розробили унікальний логотип: в ньому поєднали фірмовий вензель Gucci з двома літерами G, і напис Gucci Racing.
В наші дні Formula 1 — це не тільки спорт, а й масштабна глобальна платформа для торгових марок. Чемпіонат має значну міжнародну аудиторію, яка невпинно збільшується, стає більш молодою та різноманітною. Для Gucci це нагода бути більш помітним на основних ринках і спілкуватися з публікою, яка цікавиться не тільки перегонами, а й модою, культурою та елітним стилем життя.
Бренд Alpine був заснований у 1955 році Жаном Редле. Його захоплення гонками та швидкісними автомобілями стало підґрунтям для створення нового типу спортивного авто. Історія Alpine також тісно пов’язана з Renault Group, яка бере участь у Формулі-1 з 1977 року. У сезоні 2026 року Alpine значно покращила свої результати. Після важкого 2025 року команда піднялася з нижньої частини турнірної таблиці й наразі займає п’яту позицію в Кубку конструкторів. У Gucci підкреслюють, що співпраця з Alpine не обмежиться логотипом на автомобілі чи присутністю бренду на трасі. У наступних сезонах партнерство розвиватимуть через контент, продукти, заходи для клієнтів, ексклюзивні формати та спеціальні ініціативи.
“Співробітництво з Alpine Formula One Team відкриває новий етап: Gucci стає першим преміальним модним домом, який буде головним партнером у Formula 1. Це демонструє наші амбіції щодо бренду й роль, яку Gucci прагне відігравати на цій арені. Сьогодні F1 об’єднує спорт, культуру та глобальне охоплення, а Alpine Formula One Team є відповідним партнером для втілення цього задуму. Gucci Racing показує, хто ми є і куди ми прагнемо вести бренд. На нас чекає багато нового. Ми вдячні Alpine і всій Renault Group за те, що вони поділяють це прагнення”, — заявила Франческа Беллеттіні, президентка й CEO Gucci.
View this post on Instagram
Лука де Мео, CEO Kering, назвав Formula 1 однією з найбільш впливових преміальних контент-платформ у світі. За його словами, за чемпіонатом спостерігає понад 1,5 мільярда людей щосезону й він залучає все більш молоду аудиторію, серед якої збільшується частка жінок. Для Gucci це вагомий аргумент: F1 дає брендам класу люкс не лише глобальну впізнаваність, а й можливість збільшувати власну привабливість на основних ринках. Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, назвав партнерство з Gucci важливим свідченням нового етапу для команди. Він акцентував увагу на тому, що Alpine демонструє кращі результати на трасі й має найбільш вдалий старт сезону за кількістю здобутих очок. За його словами, співпраця з Gucci лише підсилює цей поштовх.
У презентації співпраці взяли участь Демна, креативний директор Gucci, Франческа Беллеттіні, президентка й CEO Gucci, Філіп Крів, CEO Alpine, пілоти Alpine Formula One Team П’єр Гаслі та Франко Колапінто, Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, Лука де Мео, CEO Kering, Франсуа Прово, CEO Renault Group, і Франсуа-Анрі Піно, голова ради директорів Kering.
Alpine Formula One Team бере участь у FIA Formula One World Championship із переможцем Гран-прі П’єром Гаслі та перспективним пілотом Франко Колапінто. Команда працює під орудою виконавчого радника Флавіо Бріаторе та керівного директора Стіва Нільсена. У 2026 році над болідом Alpine A526 працює команда з понад 1000 співробітників. Вона готує Alpine до сезону Формули-1, який охоплює 24 перегони.
View this post on Instagram
Щодо Gucci, то бренд вже давно працює у спортивній сфері, тому співробітництво з Alpine у Formula 1 органічно вписується в ширшу стратегію модного дому. Одним з головних прикладів є теніс. Зокрема зараз Gucci співпрацює з італійським тенісистом Яніком Сіннером, який є всесвітнім амбасадором бренду.
Ще одним важливим напрямком є футбол. У 2022 році англійський футболіст Джек Гріліш став амбасадором Gucci. Бренд також інтегрував його у свій цифровий проєкт Gucci Town на Roblox: там футболіст постав у вигляді аватара в речах із капсульної колекції Gucci Good Game. Таким чином, Gucci працює з футболом не лише через класичне амбасадорство, а й через цифрові платформи та молодіжну аудиторію.
Особливе місце в історії Gucci займає кінний спорт. Саме з цією культурою пов’язані значущі коди бренду, зокрема культовий трензель — horsebit — і зелено-червоно-зелена стрічка. Gucci надавав підтримку турніру Gucci Masters у Парижі, одному з престижних турнірів з конкуру, а також співпрацював з вершницею Шарлоттою Казірагі. Для неї бренд розробляв спеціальний кінний гардероб для змагань.
Gucci також входив у кіберспорт. У 2022 році бренд разом із FACEIT започаткував Gucci Gaming Academy — програму для молодих кіберспортсменів. Вона повинна була допомагати гравцям розвиватися професійно через тренування, менторство, підтримку ментального здоров’я та роботу з персональним брендом. Тобто спортивна стратегія Gucci вже давно виходить за межі традиційної моди: бренд співпрацює з тенісом, футболом, кінним спортом, кіберспортом, а тепер посилює присутність і у Formula 1.