YSL Beauty знову в Шанхаї з новою сторінкою в experiential retail (різновид роздрібної торгівлі, де основна цінність для покупця — не просто придбання, а враження, емоція та взаємодія з маркою). В YSL переробили тогорішню ідею YSL442 Bar і трансформували її у великий поп-ап-простір LoveNude Hotel.
Замість швидкого відвідування бару відвідувачі проходять повний процес реєстрації: беруть ключ від кімнати та відправляються в мандрівку тематичними зонами. Тут можливо випробувати продукти, приготуватися до фотозйомки, створювати контент, взаємодіяти з лінійкою LoveNude та закінчити маршрут з б’юті-зразками.
Реклама.
@retailboss
Новий формат: від епізоду до повної історії
Трансформація від бару до готелю показує глобальну тенденцію в люксі: бренди все частіше розробляють не окремі акції, а складні наративні простори. У випадку YSL Beauty кожен елемент впливає на емоцію: від освітлення коридорів до фотолокацій та деталей декору. Ідея розроблена як розповідь: прибуття, перетворення, самовираження, спогад. Саме так бренд акцентує характер колекції LoveNude та особисту відважну, чуттєву й провокаційну стилістику.
@retailboss
Шанхай як осередок б’юті-нововведень
Шанхай вибрали не просто так. Саме китайський ринок на сьогодні залишається одним з найбільш активних та конкурентних у б’юті-сфері. Місцеві бренди активно створюють нові культурні коди та споживчі моделі, тому міжнародним гравцям слід відповідати більш ефектними та емоційно насиченими форматами.
@retailboss
Поп-ап-готель у Шанхаї продовжує концепцію, яку бренд тестував раніше цього місяця в Токіо, де в районі Омотесандо відкрив тимчасовий б’юті-простір у вигляді таємного готелю. Однак китайська версія отримала індивідуальний сценарій, пристосований до місцевих очікувань і культури обміну в соцмережах.
@retailboss
View this post on Instagram