5 червня у столиці України відбувся Sustainability Day — захід від L’Oréal Україна, присвячений екологічним ініціативам, відповідальному споживанню та суспільним проєктам компанії. Подія була організована в рамках глобальної ініціативи “L’Oréal в ім’я майбутнього” та зібрала представників українських медіа, інфлюенсерів та експертів для обговорення питань екологічної трансформації у сфері краси.
Реклама.
Одним із центральних аспектів Sustainability Day стала практика рефілів — система повторного наповнення косметичних засобів, яка поступово стає нормою відповідального споживання у б’юті-секторі. Компанія зазначає, що застосування рефілів суттєво зменшує кількість пластикових відходів, знижує вуглецевий слід від логістики продукції та сприяє більш раціональному використанню природних ресурсів.
Під час заходу відвідувачі мали можливість на власному досвіді оцінити переваги “refill beauty”: у спеціальній зоні кожен міг самостійно наповнити ємність улюбленим косметичним продуктом і детальніше дізнатися про переваги такого підходу до споживання. Окрема увага була приділена розвитку циркулярної економіки. Зокрема, компанія презентувала ініціативу “Сортуй красу”, яка покликана допомогти споживачам коректно поводитися з відходами косметичного пакування та знаходити найближчі пункти для їх збору та подальшої переробки.
Окрім дискусій та презентацій, учасники Sustainability Day взяли участь у практичних майстер-класах з сортування відходів та персоналізації шоперів, що слугувало нагадуванням про те, що екологічний спосіб життя формується з маленьких щоденних кроків.
На сьогодні концепція sustainability у косметичній галузі виходить за межі простих екологічних заяв. Такі ініціативи, як Sustainability Day, демонструють, що сучасна б’юті-індустрія все активніше інтегрує інновації, відповідальне виробництво та соціальну місію, встановлюючи нові стандарти взаємодії брендів із суспільством та навколишнім середовищем.
Катерина Співакова
Важливою частиною програми став прес-брифінг, під час якого представники L’Oréal Україна представили інформацію про соціальні та благодійні проєкти компанії. Серед них: освітня програма “Краса для всіх”, що надає можливість безкоштовного навчання перукарській справі та візажу для жінок, які постраждали від війни, премія L’Oréal-UNESCO “Для жінок у науці”, благодійна ініціатива “(Не) До краси”, спрямована на підтримку жінок з фізичними та психологічними травмами після поранень, а також гуманітарні програми допомоги вразливим верствам населення.
Альона Банніцина
Власні соціальні ініціативи презентували й бренди, що входять до складу компанії. Серед них: програма підтримки українських підприємиць від L’Oréal Paris, міжнародна кампанія Stand Up проти домагань у громадських місцях, проєкт Brave Together від Maybelline New York, освітня платформа про жіноче гормональне здоров’я Hormonall від Vichy, програма профілактики раку шкіри Save Your Skin від La Roche-Posay, а також благодійні ініціативи Lancôme, Matrix та L’Oréal Professionnel.
