У епоху beauty-інновацій та безмежних можливостей для самовираження, червона помада переживає новий сплеск популярності. Ми зануримося в історію цього легендарного продукту та відзначимо ті екземпляри, які заслуговують особливого місця у вашій косметичці.
Реклама.
Серед усієї косметики, червона помада несе в собі найглибший символізм: вона асоціюється з владою, пристрастю, духом протесту та жіночністю. При цьому вона залишається непідвладною швидкоплинним модним тенденціям.
“Починаючи з XVI століття, при французькому дворі макіяж був інструментом для привернення уваги монарха: аристократки освітлювали свою шкіру, а контраст підсилювали за допомогою насичено-червоних губ. Перші ж "офіційні" помади у форматі стіка з’явилися в Парижі наприкінці XVIII століття. Парфумери та майстри, що займалися виготовленням рукавичок, використовували спеціальні форми для заливки червоної пасти”, — ділиться історикня Катрін Ланое, авторка праці La Poudre et le Fard.
У 1870 році Еме Герлен представив першу помаду в тюбику. Механізм її дії був навіяний конструкцією висувних свічників. Цей продукт, названий Ne m’oubliez pas (“Не забувай мене”), кардинально змінив спосіб нанесення макіяжу.
Кілька десятиліть потому, у 1927 році, хімік Поль Бодекрю розробив першу стійку помаду — Rouge Baiser, яка обіцяла “витримати все, включно з поцілунком”. Вона миттєво здобула визнання, значною мірою завдяки культовому плакату Рене Грюо: чорно-білий портрет жінки із зав’язаними очима, де єдиним кольоровим елементом були її насичено-червоні губи.
Червона помада давно стала невід’ємною частиною світової культури. Вона надихала митців — від попартових губ Роя Ліхтенштейна до Енді Воргола.
Вона надихала творців кіно — від образу Уми Турман у “Кримінальному чтиві” до Демі Мур у “Субстанції”.
Вона надихала фотографів, зокрема Гельмута Ньютона, Гі Бурдена та Ервіна Блюменфельда, які створювали визначні фотосесії для Vogue.
Візажист Ядім, який працював над серією жіночих портретів Маріо Сорренті для березневого номера Vogue France 2025 року, згадує свої ключові джерела натхнення:
“Матові червоні губи Шаде були втіленням досконалості. Так само, як і макіяж Мадонни під час туру Blond Ambition. Назавжди вкарбовані в пам’ять культові губи з афіші The Rocky Horror Picture Show, а також образ Джессіки Реббіт”.
Червона помада у 2026 році: втілення свободи, технологій та експериментів
Статус культового продукту перетворив червону помаду на один із основних напрямків для інновацій у сфері beauty tech.
Серед найбільш цікавих розробок — Hapta від Lancôme, перший у світі комп’ютеризований аплікатор для макіяжу, створений для людей з обмеженою моторикою. Цей пристрій допомагає забезпечити точне та рівномірне нанесення помади.
Yves Saint Laurent Beauté представив інноваційний пристрій, що дозволяє миттєво створювати до 4 000 відтінків помади в домашніх умовах.
Chanel удосконалив формулу Rouge Allure Velvet, зробивши її ще комфортнішою та швидшою у застосуванні, тоді як Valentino Beauty інтегрував свій знаковий відтінок Valentino Rosso в лінійку засобів для губ.
Водночас бренди все частіше розглядають помаду не лише як декоративний засіб, але і як компонент догляду.
Clarins приділяє особливу увагу зволоженню: 84% складу Joli Rouge спрямоване на живлення губ.
Phyto-Rouge від Sisley має антивікову формулу з комплексом HydroBooster, який сприяє розгладжуванню губ та збільшенню їхнього об’єму.
TikTok встановлює нові стандарти
Червона помада залишається однією з ключових тем на платформі TikTok.
Однією з найпопулярніших концепцій є Red Lips Theory. Її прихильники вважають, що яскраві червоні губи настільки притягують погляди, що незначні недоліки шкіри стають менш помітними.
Ще один актуальний тренд — No Mascara Bold Lips Look, коли єдиним акцентом образу є виразні губи, без використання туші для вій чи інших засобів для макіяжу.
Зростає популярність техніки Lip Stain — використання спеціальної маски або тинта, який залишають на губах на кілька хвилин для досягнення ефекту природно “припухлих” червоних губ, що є одним із найвідоміших символів паризького стилю.
На думку Ядіма, сьогодні головне правило — відсутність будь-яких правил.
“Матова чи з блиском, нанесена лише в центрі губ у стилі гейші або навіть використана як рум’яна — сьогодні червона помада актуальна в будь-якому виконанні. Найцікавіше зараз — можливість експериментувати зі способами нанесення та пробувати відтінки, які на перший погляд здаються невластивими”.
Він також вважає застарілою пораду обирати лише один акцент — або очі, або губи. У березневому номері Vogue France 2025 року він поєднав кармінові губи з бірюзовими тінями, рожевими рум’янами та навіть сяючими smoky eyes.
“Свобода для гри, експериментів та самовираження — це головний тренд сучасної естетики. Не дозволяйте стандартам обмежувати вас. Майбутнє краси залежить від того, як ми її створимо самі. Не бійтеся досліджувати. Будьте бунтарками”.
Текст: Мелані Нош
За матеріалами vogue.fr