Провідний український б’юті-ритейлер Makeup змінює обличчя міста: завдяки арт-брендуванню він трансформує свої поштомати в елементи міського культурного простору.
Концепція краси за останні роки відчутно трансформувалася. Вона більше не зводиться лише до косметики чи доглядових процедур: краса все частіше виявляється у взаємодії з простором та в нюансах щоденного життя. Саме тому найбільший вітчизняний beauty-ритейлер Makeup змінює міське середовище через арт-брендинг власних поштоматів.
Makeup створив проєкт як складову своєї місії – інтегрувати красу в щоденні маршрути людей, зробити її досяжною не тільки в момент придбання, а й у плині міського буття.
Проєкт став органічним продовженням ідей бренду – впроваджувати красу в повсякдення, зробити її частиною буднів, а не тільки миті покупки. Зараз місце отримання замовлення стає осередком емоційного зв’язку.
Поштомат як новий спосіб взаємодії
Будучи онлайн-сервісом, Makeup не має власних магазинів. Їхню функцію можуть виконувати поштомати – практичний, звичний міський об’єкт. Згідно з концепцією ритейлера, у рамках арт-брендингу поштомати отримують унікальні візуальні історії й у такий спосіб перетворюються на приємні, душевні, наповнені іронією інтерактивні композиції – з настроєм, характером і можливістю діалогу з відвідувачем. Сюжети можна поєднати в оригінальний beauty-комікс: ось діджейський пульт, метафоричний beauty-велосипед, серфер на beauty-хвилі. Це спроба створити момент сповільнення, гри та поліпшення настрою в гомоні великого міста. І навіть невелика зупинка біля поштомата може стати несподіваною зустріччю з мистецтвом.
Відкрита платформа для нових талантів
Makeup розглядає ініціативу як довготривалу платформу для співпраці з дизайнерами та художниками. До першої хвилі арт-брендингу приєдналися Єлизавета Тимощенко, Лілія Гриб, Дарія Маслій, Діна Онищенко, Кет Сотникова та Денис Ромасенко. Імена авторів вказані безпосередньо на об’єктах – як автограф на картині в галереї чи музеї.
Бренд активно запрошує незалежних дизайнерів пропонувати свої задуми для наступних етапів проєкту, розширюючи можливості для творчого самовираження в публічному просторі.
Місто як арт-простір
У світовому контексті дизайн все частіше виходить за межі виставкових залів та стає частиною міського середовища. Отже, перша хвиля арт-брендингу Makeup – лише старт тривалої історії. Формат залишається відкритим до нових візуальних рішень і нових імен, створюючи простір, в якому мистецтво органічно інтегрується в щоденний ритм міста.
