У 2025 році французька марка Lancôme святкує свій 90-річний ювілей. В умовах сучасного світу, де косметичні фірми виникають майже щодня, це, безсумнівно, знаменна подія. За час свого існування та лідерства в beauty-індустрії Lancôme стала уособленням французької вишуканості і майстерності.
Реклама.
ПОЧАТОК
Коли у 1935 році підприємець та далекоглядний Арман Петіжан започатковував бренд, він вірив: щастя є найсильнішим джерелом жіночої привабливості. Ця його концепція підтвердилася через 90 років, коли світ заполонила нейрокосметика: новітнє покоління продуктів, що взаємодіють з емоціями, щоб змінювати стан шкіри. В Lancôme це усвідомлювали і застосовували завжди.
Найменування Lancôme походить від Lancosme – місцевості у Франції, асоційованої з руїнами Château de Lancosme в регіоні Brenne, і цим з самого початку підкреслює зв’язок марки з французькою культурною спадщиною. Domaine de la Rose, що розташований у Грассі на півдні Франції, — це особливий маєток Lancôme та діюча екосистема, де зафіксовано понад 250 видів тутешньої флори та фауни.
Свій перший крем Nutrix Lancôme випустив ще в 1936 році – і він існує й донині, але вже з удосконаленою формулою. У 1940 році Арман Петіжан презентував помади Rose de France, що вирізнялися серед популярних насичено-червоних відтінків. Він не вагався експериментувати з палітрою, пропонуючи кольори, які могли здаватися неординарними для того часу, наприклад, блідо-рожеві.
Від початку Lancôme намагався поєднати декоративну косметику з якостями доглядових засобів, тому вона містить зволожувальні, живильні або омолоджувальні компоненти, розмиваючи кордон між доглядом та макіяжем. Так, в легендарній кремовій помаді L'Absolu Rouge, що володіє вражаючою палітрою кольорів, є живильний екстракт троянди.
“В історії Lancôme мене найбільше вразив вчинок його засновника, Армана Петіжана, під час Другої світової війни, – зазначає історик моди Ігор Кошіль. – Коли війна фактично зупинила виробництво, він інвестував не в продукцію, а в людей: відкрив школу краси, вірячи, що навіть у період руйнування найціннішим залишається людський потенціал. Для нього краса була не відходом від реальності, а способом культурного опору”.
Ігор підкреслює, що в епоху тотального дефіциту бренд обрав не швидкий зиск, а тривалу пам’ять – і саме це дозволило Lancôme пережити ХХ століття. “У цьому плані Lancôme для мене – приклад того, як косметика може ставати історичним свідченням про побоювання, сподівання та глибоке бажання людей залишатися людьми навіть у найскрутніші часи”.
ІМ’Я ТРОЯНДИ
Троянда – це не тільки складник засобів Lancôme. Це символ Дому, що відображає його філософію краси та ідеальності. Троянди в Lancôme застосовують у догляді за шкірою, парфумерії, а також у макіяжі.
Їх культивують на півдні Франції, у Грассі, на плантаціях Domaine de la Rose. Екстракт троянди входить, наприклад, до лінії Hydra Zen, ароматів Trésor, La Vie Est Belle, Idôle, а також до знакової лінійки Absolue, яка була випущена 60 років тому.
Особливе місце в історії Lancôme займає стопелюсткова Centifoliа, сорт, обраний з більш ніж 35 000 різновидів троянд. Сентифолії збирають вручну, складають у мішки та доставляють на фабрику поблизу зовсім свіжими. Видобутий за допомогою запатентованого CO2-процесу з використанням відновлюваної зеленої хімії, цей на 99 % чистий інгредієнт природного походження стимулює регенерацію шкіри, звужує пори, заспокоює та покращує її вигляд.
ІННОВАЦІЇ LANCÔME
Ми схильні вважати, що з якістю шкіри працюють космецевтичні продукти, а люкс – це, швидше, розкішні консистенції, аромати та дизайн. Але це велике упередження. Елітна косметика Lancôme розробляється у найкращих R&D лабораторіях світу, містить у складі потужні компоненти, базується на значних наукових відкриттях. І в підсумку змінює стан шкіри. Просто робить це так, щоб не викликати страждань, а навпаки – приносити задоволення всім органам чуття та робити трохи щасливішими.
Ось лише декілька з інновацій Lancôme.
Інклюзивний б’юті-тек продукт Lancôme HAPTA
НАРТА – аплікатор, що робить використання помади більш доступним для осіб з обмеженою мобільністю рук. Він використовує технологію стабілізації руху. Магнітне кріплення забезпечує 360° обертання і 180° згинання, щоб підвести помаду під правильним кутом, навіть якщо рука піднімається не зовсім рівно.
AI-діагностика шкіри в точці продажу: Lancôme Skin Screen
Lancôme Skin Screen застосовує триполярне світло та складний алгоритм, щоб за лічені хвилини визначити 13 ключових характеристик шкіри – від зволоженості до рівня пігментації. На основі цих даних експерт Lancôme розробляє персоналізований план догляду.
Сервіс Le Teint Particulier
Інновація бренду дозволяє створити індивідуальний тон одразу на місці, після сканування власного кольору шкіри клієнта.
Потрійна сироватка Rénergie C.R.x. Triple Serum Retinol
На цей винахід бренд отримав патент, який буде чинним до 2039 року. У трьох різних відсіках Lancôme Rénergie C.R.x. Triple Serum Retinol містяться вітамін С, ретинол та ферулова кислота, які з’єднуються при натисканні помпи.
ЖІНКИ LANCÔME
За 90 років змінювалися тренди, ідеали та канони, але філософія Lancôme залишалася незмінною: бренд звертається до жінки, яка поєднує силу, чутливість та випромінює світло зсередини.
Саме тому представницями бренду в різні роки ставали не просто гарні обличчя, а видатні особистості, серед яких – Аманда Сейфрид, Лілі Коллінз, Кейт Вінслет, Олівія Родріго, Джой Сандей, Зендейя та інші. Ізабелла Росселліні була обличчям бренду з 1983 до 1997, а згодом – знову повернулася до співпраці: Lancôme поважає жінок всіх вікових категорій.
Джулія Робертс залишається незмінною амбасадоркою бренду вже 16 років: вона представляє аромат La Vie Est Belle (“Життя прекрасне” – фр.), вираз щастя, оптимізму та життєрадісності. Флакон, розроблений ще у 1949 році, відтворює широку посмішку, що повністю відповідає головному посилу аромату. Його так і не було реалізовано у виробництві, але в 2012 році флакон відродили. Кампанії до аромату створювали видатні митці: наприклад, мініфільм La Vie Est Belle L’Elixir зняв режисер і лауреат “Оскара” Дем’єн Шазелл.
БЛАГОДІЙНІСТЬ
Уже третій рік поспіль Lancôme організовує в Україні благодійний проєкт з БФ “Твоя Опора”, метою якого є допомога дітям з уродженими вадами серця. За ці роки вдалося зібрати 4 млн грн на підтримку маленьких пацієнтів. Завдяки цій співпраці допомогу отримала 71 дитина.
Як відбулося святкування 90-річчя бренду в Києві, дивіться в галереї.
Катя Сільченко
Альона Пономаренко
Катерина Захараш
Юлія Єрмолаєва
Євгенія Каганович
Костянтин Путиленко, Анна Лукашевич