Співгенеральний директор Spotify Густав Седерстрем. © Getty Images Компанія інвестує десятки мільйонів доларів у отримання прав на попередній продаж квитків.
Стрімінговий сервіс Spotify планує значно посилити свою присутність на ринку живої музики. Згідно з повідомленнями Bloomberg, компанія веде переговори з концертними організаторами щодо прав на трансляцію музичних фестивалів у прямому ефірі, одночасно вдосконалюючи можливості продажу квитків для своїх підписників.
Spotify розглядає можливість запуску прямих трансляцій музичних фестивалів на своїй платформі. За даними джерел Bloomberg, близьких до переговорів, компанія вже звернулася до організаторів концертів з пропозицією ліцензувати права на показ таких подій у режимі реального часу. Сервіс вже почав інтегрувати окремі записи живих виступів, зокрема, концерт співачки Dua Lipa, що відбувся в Мехіко.
Паралельно Spotify розширює свою діяльність у сфері продажу квитків. Компанія вже надає окремим користувачам доступ до попереднього продажу квитків на майбутні концерти.
Згідно з інформацією від джерел Bloomberg, Spotify витрачає десятки мільйонів доларів на здобуття прав, що дозволяють організувати ранній доступ до квитків. Також повідомляється, що компанія випередила Apple та Amazon у боротьбі за укладення угоди з Live Nation — провідним світовим організатором концертів та продавцем квитків.
Розвиток напряму живої музики також відповідає іншій стратегічній меті компанії — збільшенню частки відеоконтенту. Хоча Spotify спочатку був створений як аудіоплатформа, останніми роками сервіс активно інвестує у відео, розглядаючи його як спосіб підвищити залученість користувачів та збільшити рекламні доходи.
Компанія вже отримала права на показ музичних кліпів для преміум-підписників та розширила підтримку відеоподкастів. Spotify заохочує авторів подкастів до активнішого використання відеоформату, оскільки відеореклама генерує більший прибуток порівняно з аудіорекламою.
Водночас Spotify продовжує розвивати концепцію “суперфанатів” — найбільш відданих слухачів, які готові платити за додаткові переваги. Компанія вважає, що доступ до квитків та ексклюзивних пропозицій може сприяти утриманню підписників та стимулювати перехід користувачів з безкоштовної версії сервісу на платну.
Раніше сервіс розглядав можливість створення дорожчого тарифу Super Premium, який включав би доступ до концертних квитків та інших бонусів. Однак цей план так і не був реалізований. Натомість Spotify продовжує тестувати інші платні переваги та ексклюзивні пропозиції для своїх користувачів.
Нагадаємо, що Spotify запустив новий напрям на платформі — фітнес, який об’єднує тренування, тематичні плейлисти та wellness-контент в єдиному просторі. Тепер користувачі можуть проходити керовані заняття з йоги, силових вправ, кардіо, пілатесу та медитації безпосередньо в застосунку.