У 2025 році Chanel перестав бути виключно брендом жіночого одягу. Вироби з твіду та аксесуари цієї марки все частіше фігурують у чоловічих ансамблях і виглядають там цілком гармонійно та вдало.
A$AP Rocky на шоу CHANEL Métiers d’art 2026 в Нью-Йорку
Реклама.
Для fashion-індустрії 2025 рік став поворотним, але особливо вагомим він виявився для бренду Chanel. Французький дім моди обрав Матьє Блазі новим головним дизайнером. Упродовж останніх трьох місяців 2025 року Chanel організував два гучні дефіле, котрі жваво обговорювалися як у фахових колах, так і в масмедіа. Перший показ відбувся в Парижі у форматі масштабного дійства з притаманними бренду пишними декораціями та художніми інсталяціями. Другий показ відбувся на станції метро в Нью-Йорку. Крім того, Chanel презентував нових амбасадорів бренду. Ними стали Ніколь Кідман та Айо Едебірі, а також A$AP Rocky.
A$AP Rocky в рекламній кампанії CHANEL Métiers d’art 2026
Саме A$AP Rocky став провідною персоною, завдяки котрій про Chanel почали говорити в контексті чоловічої моди. Він вважається одним із найбільш стильних чоловіків сьогодення. З цієї причини його колаборація з Chanel змінила уявлення про те, як можуть виглядати вироби бренду в чоловічому гардеробі. До нього офіційними представниками Chanel були Бред Пітт, Тімоті Шаламе та Фаррелл Вільямс. Утім, вони швидше з’являлися в промокампаніях парфумів бренду чи просто відвідували покази. Разом із тим, у повсякденному житті чоловіки нечасто носили саме одяг Chanel.
Ріанна та A$AP Rocky на CFDA Fashion Awards
Світ моди переживає період значних змін. Протягом сезону весна-літо 2026 року п’ятнадцять головних домів моди, серед них Dior і Gucci, змінили головних дизайнерів. Це суттєво вплинуло на вектор розвитку сучасної моди. На цьому тлі Chanel з його відомими твідом і аксесуарами органічно ввійшов у чоловічу моду та перестав сприйматися виключно як жіночий бренд.
Варто відзначити, що Chanel не започатковував і поки не планує започатковувати окрему чоловічу лінію. Після появи пліток про можливий запуск чоловічих колекцій генеральна директорка Chanel Ліна Наїр у травні 2025 року офіційно спростувала цю інформацію. Проте приклад A$AP Rocky засвідчив, що естетика Chanel відмінно пасує чоловічому гардеробу. Йдеться насамперед про твідові піджаки, структуровані силуети та культові аксесуари Chanel, як-от стьобані сумки чи двоколірне взуття.
Ріанна та A$AP Rocky на Gotham Film Awards
A$AP Rocky постав в адаптованих образах з колекції Chanel весна-літо 2026 на показі Métiers d’Art у Нью-Йорку. Образ довершували черевики на шнурівці з ледь помітним логотипом з подвійної літери C. Того самого вікенду A$AP Rocky обрав Chanel і для церемонії Gotham Awards. Окрім того, він регулярно носив аксесуари Chanel.
Педро Паскаль на шоу CHANEL весна-літо 2026
Сумку Chanel обрав і Педро Паскаль, котрий відвідав жовтневий показ Chanel у Парижі. Цей вихід спричинив активну реакцію в соціальних мережах і медіа. Образ Педро Паскаля доповнювали сонцезахисні окуляри бренду з жіночої колекції. Саме ці деталі показали, як Chanel працює в чоловічому образі та як бренд адаптується до сучасної чоловічої моди.
Луки A$AP Rocky та Педро Паскаля демонструють нове бачення Chanel у чоловічій моді. Водночас інші відомі чоловіки віддавали перевагу більш стриманим образам Chanel. Наприклад, Ченнінг Татум з’явився у чорному твідовому піджаку Chanel в одному з випусків The Tonight Show Starring Jimmy Fallon. Інший приклад — виступ Кендріка Ламара в Сіднеї. Він постав на сцені в кастомній сорочці та габардинових штанах, створених Матьє Блазі.
View this post on Instagram
Ще у травні 2025 року Тімоті Шаламе відвідав гру Lakers разом із Кайлі Дженнер. Він поєднав футболку із зображенням Кобі Браянта з твідовим піджаком Chanel, оздобленим перлами. Цей піджак створила команда Chanel ще до призначення Матьє Блазі. Мішкуваті джинси та черевики Timberland зробили образ простим і невимушеним. Цей вихід засвідчив, що Chanel легко інтегрується в звичайний чоловічий гардероб. Відомо, що Тімоті Шаламе не користується послугами стиліста, що робить образ ще більш природним.
Тімоті Шаламе та Кайлі Дженнер під час баскетбольної гри “Лос-Анджелес Лейкерс”, травень 2025 року
Того ж місяця на Met Gala 2025 Chanel одягнув не лише своїх муз — Дженні Кім і Люпіту Ніонго. Бренд також створив луки для фотографа Маліка Бодіана та стиліста й дизайнера Off-White Ібрагіма Камари. Усі ці виходи відбулися ще до приходу нового креативного директора, але вже тоді було зрозуміло, що Chanel поступово зміцнює свої позиції в чоловічій моді.
Ці зміни логічні, зокрема, з огляду на історію бренду Chanel. За часів Карла Лагерфельда Дім неодноразово залучав до показів Фаррелла Вільямса та Альтона Мейсона. На подіумах Chanel також регулярно з’являлися манекенники, котрі виходили разом із “нареченими” під час кутюрних шоу. Тобто, певною мірою, чоловіки завжди були частиною візуальної мови бренду.
Ченнінг Татум на шоу The Tonight Show Starring Jimmy Fallon
Сучасний світ перебуває в стані безперервних змін. У 2025 році чоловіки з’являються на обкладинках Vogue і впевнено носять маленькі сумки. Такі луки більше не викликають здивування. У деяких випадках ці тенденції поєднуються в одному стилістичному рішенні. У цьому контексті поява Chanel у чоловічому гардеробі видається цілком природною.
Історія бренду підкріплює цю логіку. У 1910–1920-х роках Коко Шанель активно використовувала елементи чоловічого одягу як джерело натхнення. А, нагадаємо, у той період жінки ще носили корсети та кринолінові спідниці. Запозичення складових чоловічого гардероба дозволило розпочати модну революцію. Чоловічий одяг — у ДНК Chanel. Він став основою силуету, що змінив історію моди.
Через століття цей принцип залишається актуальним. Chanel завжди працював з ідеєю свободи. Сьогодні ця свобода більше не має гендерних рамок.
Вагнер Моура на шоу CHANEL Métiers d’art 2026 в Нью-Йорку