Упродовж літа 2026 року росія завдала низки ударів по книжкових складах і друкарнях в Україні. У відповідь в Україні розгорнулася хвиля флешмобів на підтримку видавців: заклики купувати книжки підхопили читачі, бібліотеки, великий бізнес і навіть monobank.
Видавництва + бібліотеки
Українська бібліотечна асоціація на офіційній сторінці запустила акцію під хештегом #підтримайукраїнськихвидавців і закликала купити книжку українського видавництва, прочитати її, а тоді подарувати бібліотеці:
«Українські видавництва зазнали дуже значних втрат останніми днями. Бібліотеки теж зазнають руйнувань. Купуйте книжку українського видавництва, прочитайте її, подаруйте бібліотеці та передайте естафету далі — відмітьте друга чи подругу у фейсбуку, щоб вони теж доєднались до акції».
Президентка Української бібліотечної асоціації Оксана Бруй також прокоментувала флешмоб: «Підтримайте нашу акцію! А я пішла в книгарню. Допис з книжками буде сьогодні пізніше!»
Бруй додала, що учасникам варто фотографувати придбані книжки, відмічати у дописах видавництво й бібліотеку та ставити хештеги акції.
Замість квітів — книжки
Окремо ідею перед 1 вересня понести до школи не квіти, а книжки запропонувала засновниця Черкаського книжкового фестивалю Людмила Фіть:
«Скоро перше вересня. А якщо замість квітів діти понесуть у школу книжки? Це ж прекрасна ідея! Неймовірно болить за кожне видавництво, книгарню, друкарню. За кожного нашого автора. Підтримуймо їх. Можна зараз купити книжку, щоб потім дарувати на зимові свята, а можна і просто собі для читання».
Флешмоб підхопив бізнес
Після удару 28 серпня заклик купувати книжки підхопили й великі бренди, пише «Телеграф». «Ласунка» закликала купувати книжки, «бо ніхто не має права забрати наше майбутнє». ПриватБанк запропонував підтримати видавців покупкою книжки в електронному чи паперовому форматі, сертифікатом або попереднім замовленням. Comfy та Maccoffee також опублікували заклики придбати книжку сьогодні — собі чи на подарунок.
Monobank запустив бонус
Олег Гороховський написав: «Давайте разом підтримаємо українські видавництва! На monoмаркеті є 15 тисяч різних книжок. Купіть щось до кінця неділі, а в понеділок вишлемо кожному покупцю промокод на 100 грн на наступну покупку».
За два дні акції понад 10 000 клієнтів купили 17 000 книжок українських видавництв. Підсумовуючи, він написав: «Впевнений, для видавництв ваша підтримка зараз безцінна. І насамперед тому, що вона показує їм, що те, що вони роблять, важливо і що ми не залишимо їх сам на сам із труднощами».
За його даними, найбільше купували:
- художню літературу — 50,1%;
- дитячу літературу — 17,7%;
- нонфікшн — 17,4%;
- інше — 14,8%.
Топ-3 книжки за кількістю продажів:
Нагадаємо, від початку літа росія знищила близько третини річного накладу українських книжок серією ударів по складах, друкарням і книжкових ринках по всій Україні — постраждали «Ранок», «КнигоЛенд», BookChef, «Книголав», Readeat, «Конві» Book.ua, Vivat, ринок «Петрівка» та багато інших.
Мінкульт готує відновлення держпрограми поповнення бібліотечних фондів, гранти для малих видавництв і страхування воєнних ризиків, а видавці й Український інститут книги пропонують державі пільгове кредитування галузі та підвищення «Національного кешбеку» на книжки.