Світ безупинно змінюється. Часом ці зміни зовсім несподівані. І так хочеться зазирнути у майбутнє, щоб зрозуміти, що нас чекає попереду.
Тренд-аналітики та тренд-форкастери — фахівці, які можуть це зробити. Їхні прогнози — це визначення векторів розвитку, які варто враховувати уже сьогодні.
Авторський медіапроєкт у «ФАКТАХ» української тренд-редакторки Ольги Сметанської «Тренди. Інновації. Майбутнє» — це серія інтерв’ю з провідними тренд-аналітиками та трендсеттерами світу про нові глобальні тренди у стилі життя, які визначатимуть майбутнє. Раніше серед співрозмовників журналістки були тренд-аналітики Рейнер Еверс, Сюзанна Бйорклунд, Сесіль Пойньян, Ян Агелінк, Джудіт ван Вліт…
У інтерв’ю «ФАКТАМ» всесвітньо відомий шведський тренд-аналітик Стефан Нільсон розповів про новий тренд «Догляд за речами та їх ремонт», який відкриває широкі можливості для бізнесу.
«Ми споживаємо так багато, що наші будинки переповнені речами»
— Стефане, ваша заява про те, що догляд за речами та їх ремонт стають глобальним трендом, мала великий резонанс. Нещодавно ви стали співорганізатором Дня догляду та ремонту в Стокгольмі у Музеї сучасного мистецтва, де експерти з дизайну та лідери галузі обговорювали цю нову тенденцію. Які причини її зростальної популярності?
— Їх кілька. По-перше, сьогодні ми споживаємо так багато, що наші будинки переповнені речами. Їх стільки, що ми вже відчуваємо задуху. Отож, купувати ще і ще — це вже занадто. По-друге, у світі спостерігається великий інтерес до ретро та вінтажу. І деякі з цих речей потребують ремонту. Лише подивіться, наприклад, на те, як молоде покоління знову закохується у вінілові платівки. По-третє, ми маємо потребу у ремонті наших речей — особливо електроніки та техніки. Коли виходить з ладу телефон, ми відчуваємо себе безпомічними і хочемо лише одного: відремонтувати його якнайшвидше.
— Чи правда, що латки на одязі, які історично вважалися ознакою бідності, стають символом статусу?
— Так, дедалі більше впливових людей у світі починають носити відремонтований одяг. Яскравий приклад — король Великої Британії. Чимало кінозірок носять одяг з перероблених матеріалів та навіть з’являються у такому вбранні на червоній доріжці. Це розумний вибір, який свідчить про турботу про нашу планету. Цінності змінюються. Ми перебуваємо на ранніх стадіях цього процесу, але згодом побачимо розвиток нових ідей.
«Я провів дослідження і дізнався, скільки люди готові платити за ремонт улюблених речей»
— Зараз набирає популярності «видимий ремонт». Латки на одязі стають декоративними елементами. Користувачі соціальних мереж демонструють відремонтовані речі як витвори мистецтва. А чи є у вас особисто такий одяг у гардеробі?
— Так. Нещодавно я полагодив пару джинсів червоними стібками. А ще мені дуже подобається бренд трикотажу, де дизайнери роблять декор, який нагадує видимий ремонт.
— Вважається, що демонстрація відремонтованої речі говорить про те, що її власник купує високоякісний одяг. Ви згодні з цим?
— А ще ремонт свідчить про любов до певної речі. Ми ремонтуємо переважно те, що нам подобається.
— Часом найбагатші люди світу, які можуть дозволити собі яхти та розкішні вілли, зношують своє взуття ледь не до дірок, а потім реставрують його, бо не можуть розлучитися зі своєю улюбленою зручною парою черевиків.
— До речі, нещодавно я провів дослідження і дізнався, скільки люди готові платити за ремонт улюблених речей. В основному, не більше тридцяти відсотків від ціни покупки. Якщо джинси коштують сто євро, людина готова віддати за їх лагодження не більше тридцяти євро. Це стосується і одягу, і техніки… Якщо ж ремонт обійдеться дорожче, скоріш за все людина вирішить, що краще купити нову річ.
«Новий тренд відкриває величезні можливості для бізнесу»
— Я читала, що деякі відомі джинсові бренди ремонтують та реставрують навіть найстаріші джинси. Причому, безплатно. Яка від цього вигода для бренду?
— Це дуже ефективний спосіб формування лояльності клієнтів. Якщо людина знає, що цей бренд ремонтуватиме джинси, то, можливо, захоче купити ще одні або порекомендувати цей бренд друзям.
— Чи правда, що тренд «Догляд та ремонт» відкриває величезні можливості для бізнесу?
— Справді. Сьогодні ми на початку цього шляху. Наприклад, бренд з Литви створив дуже корисний додаток. Ви завантажуєте фото речі, яку хочете відремонтувати, і вас з’єднують з кваліфікованим фахівцем з ремонту, який територіально знаходиться неподалік від вас, та інформують про ціну. У Великій Британії є універмаг, який розмістив ремонтні станції прямо у торговельних залах. У Нідерландах існують «ремонтні кав’ярні». Кава та ремонт речей — чому б це не поєднати?
— Розкажіть про закон «Право на ремонт» у країнах Європейського Союзу. Що означає право на ремонт?
— Мається на увазі ремонт після закінчення гарантійного терміну. Цей закон ЄС поширюється на кілька категорій товарів. У першу чергу мова йде про побутову техніку та електроніку (мобільні телефони, холодильники, пральні машини, пилососи тощо). Надалі цей перелік планують розширити. Чимало питань, правда, на мою думку, залишається ще без відповідей. Скажімо, про гарантію після ремонту. Або про такі ситуації, коли товар був придбаний в одній країні, а використовувався в іншій.
— Яку річ ви плануєте найближчим часом відремонтувати? І чи впевнені, що не хочете замінити її на нову?
— У мене є кілька пар кросівок, які потребують ремонту. Вони мені дуже подобаються, тому я їх збираюсь полагодити та носити далі.
Раніше відомий дизайнер Андре Тан розповів, які куртки будуть у тренді цієї осені.
Дізнайтесь і про наймодніші кольори пальта нинішнього осіннього сезону.
Речі, які ніколи не виходять із моди: що варто залишити у гардеробі
