Сідні Свіні розкритикували за сексуалізацію жіночого спорту в рекламі
Американську акторку Сідні Свіні розкритикували за участь у рекламній кампанії компанії Novig, що займається спортивними прогнозами. У ролику акторка з’являється майже оголеною та імітує заняття різними видами спорту.
Як повідомляє The Guardian, ідея кампанії полягала в тому, щоб продемонструвати силу та привабливість жіночого спорту. Однак багато спортсменок вважають, що натомість чи спортивні досягнення жінок виключно до їхньої зовнішності.
Чотириразова олімпійська чемпіонка з плавання Аріарне Тітмус назвала кампанію образливою для жінок, які роками наполегливо працюють над своїми спортивними результатами. Вона висловила здивування, чому у 2026 році досі використовуються методи монетизації жіночого тіла та сексуалізація жіночого спорту в рекламі.
Інші спортсменки також закликали зосередитися на реальних досягненнях жінок у спорті, а не на їхній зовнішності. Плавчиня Лані Палістер, легкоатлетка Брі Ріццо та представниці інших дисциплін відреагували на кампанію, опублікувавши власні відео, де показано їхні тренування, змагання, здобуті нагороди та інші важливі моменти спортивної кар’єри.
Чемпіонка світу з боксу Скай Ніколсон підкреслила різницю між сексуальністю як частиною образу спортсменки та використанням сексу для просування спорту. Вона зазначила, що жінка може бути одночасно привабливою, успішною в спорті та сильною атлеткою.
Варто зазначити, що Сідні Свіні не лише стала обличчям кампанії, а й виступила як стратегічна партнерка Novig, отримавши частку в компанії. Ця рекламна кампанія перегукується з попередньою роботою Свіні для American Eagle у 2025 році, яка також викликала критику через відсилання до євгеніки.