У ніч з 16 на 17 травня Демна, головний дизайнер Gucci, презентував свою дебютну круїзну колекцію для італійського фешн-бренду. Місцем проведення він обрав Нью-Йорк, організувавши грандіозне дійство в самому епіцентрі мегаполіса — на Таймс-сквер.
Таймс-сквер можна безкінечно критикувати за яскраві рекламні щити і невпинний потік людей довкола, але це по-справжньому живе і активне серце міста. А Демна завжди любив шокувати та викликати подив. Також керівник креативного відділу Gucci нагадав присутнім, що саме тут у 1953 році був відкритий перший магазин марки за межами Італії. "Повернення цього показу до Нью-Йорка відчувається як повернення додому", — зазначив кутюр’є.
Реклама.
Це обожнювання Демною енергії Великого яблука відчувалося з перших появ, а вулична стилістика на подіумі поєдналася з корпоративним дрес-кодом, оскільки важко уявити Нью-Йорк без амбітних яппі з їх прагненням до кар'єрного росту. Серед джерел натхнення модельєра — серія фотографій Роберта Лонго "Чоловіки в містах" (Men in the Cities), де фігури в стриманих ділових костюмах застигли в екстремальних, майже танцювальних позах. "Щоб створити щось, що передавало б справжній дух Нью-Йорка, я хотів представити цю колекцію на людях, яких можна зустріти на вулиці. На особистостях зі своїм унікальним стилем одягатися; це різноманіття образів, які перетинаються, як вулиці цього міста", — зазначив він у коментарях до показу. Перед початком дефіле гостям показали рекламу реальних та вигаданих продуктів Gucci (зокрема пігулок довголіття Gucci Life — іронічний натяк на сучасну захопленість індустрії моди біохакінгом і продовженням життя). А далі розпочалося шоу.
На подіум в цей вечір шоу вийшли Періс Гілтон і гравець в американський футбол Toм Бреді, а завершила показ супермодель Сінді Кроуфорд. Представлені вбрання охоплювали всі аспекти життя у великому місті — від сяючих костюмів і банківської смужки для денної суєти до заниженої посадки і кроп-топів для нічних розваг. Так само, як звичайні нью-йоркці, моделі тримали в руках свої айфони, загорнуті в папір букети квітів з найближчого ларька, ключі або килимки для йоги. Багато користувачів в соціальних мережах вже зіставили ідею показу з популярним трендом commutercore або стилем пасажирів у міському транспорті.
При цьому Демна тактовно впровадив у свій фірмовий оверсайз-реалізм класику Gucci. Він використав фірмові застібки Horsebit, відомі червоно-зелені стрічки, які в певний момент трансформувалися в топи-бандо та об'ємні, подібні до коконів, пухові палантини. А фінальним ефектним акордом шоу став вихід супермоделі Сінді Кроуфорд, яка грандіозно завершила дефіле і показала, хто справжня королева Нью-Йорка.