Тримаємо руку на пульсі.
Світ моди ні хвилини не стоїть на місці: поки ми уважно стежили за Тижнем моди в Парижі сезону весна-літо 2027, українські бренди зосередилися на тому, що ми носитимемо цієї осені та зими. Про всі нові дропи, колаборації та запуски — у нашому новому фешн-дайджесті.
У цій статті читайте про:
- Даша Астаф’єва стала обличчям нової Premium колекції diadia
- Ластівка як символ повернення додому: CHER’17 та Korolova представили колаборацію
- М’які фактури та relaxed-силуети: NORBA представив дроп комфортного одягу на осінь
- WEEKEND CLUB присвятив нову колекцію подорожам і передчуттю зустрічі
- Метелики, мереживо та корсети: KEL` представив колекцію Genesis
- LEZO досліджує жіночу силу у новій колекції Metal Manifest
- [не] хустка представив першу колекцію теплих хусток
- ONE BY ONE представляє першу рекламну кампанію BE AN ORIGINAL. BE UNIQUE
Даша Астаф’єва стала обличчям нової Premium колекції diadia
diadia презентує осінню Premium колекцію, обличчям якої стала Даша Астафʼєва. У своїй діяльності вона досліджує сучасну українську ідентичність, займається культурним просвітництвом і волонтерством та використовує одяг як інструмент самовираження.
Нова колекція вирізняється матеріалами, особливою увагою до деталей обробки та складнішим кроєм виробів. Її концепція розгортається навколо жінки, яка повністю приймає власну природу, не звертаючи уваги на очікування та рамки суспільства.
«Мені здається, сила сучасної жінки в тому, щоб не зводити себе до однієї зручної для суспільства версії. Ми можемо гучно сміятися, сумувати, багато працювати, тихо відпочивати, створювати затишок чи самотужки керувати великими проєктами і не виправдовуватися та пояснювати себе світові. І в цьому всьому одяг стає не способом догодити комусь чи чомусь, а ще однією можливістю виражати свій внутрішній стан», — розповідає Даша Астафʼєва.
До Premium колекції увійшов осінній верхній одяг: пальто довжини максі з прямим кроєм, опущеним плечем і прихованими ґудзиками, коротке пальто-жакет, яке можна носити з піднятим коміром, салатове вовняне пальто, максішуба зі штучного хутра фактури норки із ручною обробкою. Колекцію також доповнюють повсякденні позиції: вельветовий костюм глибокого шоколадного кольору, вовняна спідниця прямого крою, укорочені жакардові штани, плащі та костюм із тисненої штучної шкіри, що контрастує з вовною.
«В Premium колекції ми завжди працюємо із «невидимим»: крій, тканини, фурнітура, підклад. Саме ці деталі дозволяють виробам відчуватися та носитися по-іншому. Це ті позиції, що проживуть разом з вами багато сезонів», — розповідає Діана Сидунчак, креативна директорка бренду.
Одним із основних акцентів стали матеріали: італійська вовна та інші матеріали із високим вмістом вовни, які зберігають форму й тепло сезон за сезоном. Не менше уваги приділено і деталям обробки: підкладки утеплені тонким прошитим утеплювачем, підплічники тримають лінію плеча, канти й акуратні шви обробляють кожну деталь із виворітного боку.
Ластівка як символ повернення додому: CHER’17 та Korolova представили колаборацію
Бренд CHER’17 презентує колаборацію з українською діджейкою та артисткою Korolova, яка в 2025 році увійшла до топ-50 світового рейтингу DJ Mag Top 100 DJs та виступає на найбільших музичних фестивалях світу, зокрема Tomorrowland, Untold, Zamna, Ultra Music Festival та інших. Її кар’єра проходить у постійних подорожах – Korolova везе свою музику до слухачів у різних країнах, водночас мріючи про день, коли зможе повернутися додому.
Колекція CHER’17 x Korolova органічно продовжує візуальний код артистки, одним із впізнаваних символів якого є образ ластівки. У межах колаборації він отримав нове прочитання — як символ руху, подорожей і повернення додому. Ластівка з’являється у відеорядах шоу Korolova, а також на речах зі спільної колекції, які вже неодноразово ставали частиною її сценічних образів, зокрема під час виступу на Tomorrowland.
«Цю колаборацію ми готували майже рік. Вся країна пишається тендітною пташкою Korolova, яка збирає величезні зали по всьому світу та здіймає наш прапор на найбільших музичних сценах. Для нас було цінно долучитися до її шляху та створити разом колекцію про рух, свободу й особливе відчуття дому, яке залишається з тобою, де б ти не був», – коментує запуск колаборації креативна директорка CHER’17 Тетяна Парфільєва.
У колекції CHER’17 × KOROLOVA бренд поєднав приталені й об’ємні силуети, денім, екошкіру, сітку та напівпрозорі фактури. Темна палітра, потертості й необроблені деталі додають речам легкого гранжевого настрою, тоді як драпірування роблять образи більш чуттєвими. Окрім символу ластівки, що з’являється на ключових айтемах колекції, доповнюють решту позицій акцентні написи, що присвячені музичній складовій колаборації. Переважно жіночий дроп також доповнили чоловічими футболкою та лонгслівом.
«Де б я не виступала, Україна завжди залишається моїм домом і точкою, до якої хочеться повертатися. Тому образ ластівки в цій колаборації для мене дуже особистий – він про свободу рухатися світом, але завжди пам’ятати, куди веде твій шлях», – розповідає Korolova.
М’які фактури та relaxed-силуети: NORBA представив дроп комфортного одягу на осінь
Нещодавно бренд NORBA представив свою першу колекцію, створену з матеріалів природного походження Natural State. А тепер бренд запускає у продаж її другу частину – Drop 02, яка зберігає фокус на ідеї мʼякого, комфортного activewear для щоденного життя.
Як і вся серія Natural State, другий дроп створений для ритму, у якому активність не обмежується тренуваннями: речі гармонійно адаптуються до прогулянок, роботи, подорожей та відпочинку. У центрі залишається увага до того, як одяг відчувається на тілі протягом дня – до мʼякості, тактильності та комфорту в русі.
До нового дропу увійшли світшот із високою горловиною, поло та шорти Julia, а також штани Line зі 100% регенеративної бавовни.
Мʼякі фактури та relaxed-силуети особливо актуальні для прохолодного сезону, коли хочеться більше тепла й тактильного комфорту.
WEEKEND CLUB присвятив нову колекцію подорожам і передчуттю зустрічі
WEEKEND CLUB презентує першу частину нової осінньої колекції TO SEE YOU — «Щоб побачити тебе». Це історія про подорож, нове місто й особливе передчуття побачення. Побачення з кимось, заради кого хочеться вирушити в дорогу, — або із собою та містом, яке тільки належить відкрити.
У новій колекції WEEKEND CLUB продовжує говорити про комфорт як про спосіб життя — цього разу через рух і подорож. Речі створені для днів, у яких один сценарій легко змінюється іншим: ранкова кава переходить у довгу прогулянку, знайомий маршрут — у нову адресу, а звичайний день раптом стає тим, який хочеться запам’ятати.
Гардероб TO SEE YOU побудований на поєднанні розслаблених силуетів і більш зібраних деталей. До першої частини колекції увійшли спортивні костюми, зіп-світшоти та худі, широкі брюки, поло й лонгсліви, кардигани, спідниці та кепки. Стримана палітра молочного, сірого й темно-синього дозволяє легко поєднувати речі між собою та створювати образи для різних маршрутів і настроїв.
Основою колекції стали бавовна та віскоза, велюр, вовна й кашемір, а вельветові деталі додають образам фактурності. М’які й тактильні матеріали підкреслюють ключову для WEEKEND CLUB ідею комфорту, який не прив’язаний до одного місця — він подорожує разом із тобою.
Метелики, мереживо та корсети: KEL` представив колекцію Genesis
Тим часом KEL` презентує колекцію під назвою «Genesis». Бренд присвячує нову лінійку метаморфозі метелика — процесу, де краса спочатку прихована від сторонніх очей, але неминуче виходить назовні. В основі «Genesis» — глибинний мотив: справжня краса та внутрішня сила завжди визрівають у тиші, як у коконі, перш ніж явити світові свій беззаперечний блиск. Одяг KEL` стає фінальним етапом цієї трансформації. Це речі, які допомагають скинути умовності, рамки та чужі очікування, відкриваючи справжню, впевнену та магнетичну природу жінки.
Мотив метелика в «Genesis» інтегрований у саму структуру виробів. Об’ємні 3D-метелики, створені та нашіті вручну, здаються наче живими — вони розсипаються по полотнах суконь, створюючи витончену динаміку при найменшому русі тіла.
Контрастний характер колекції підкреслює складна комбінація фактyp: щільна екошкіра та сувора костюмна тканина м’яко поєднуються з невагомим мереживом, фатином і матовим оксамитом.
Дизайнерка KEL` Олена Кондратова представляє «Genesis» у категорії кутюр — і мова йде не лише про години ручної вишивки камінням та кристалами, а передусім про точність конструювання. Завдяки авторській роботі з лекалами, корсетні деталі бездоганно тримають форму та сідають на різні типи фігур без використання шнурівки.
Завершує лінійку капсула штучних артоб’єктів, виконаних у єдиному екземплярі: розшиті камінням маски для обличчя, прикраси для волосся з відсилкою до лінії крил та металеві аксесуари для тіла.
LEZO досліджує жіночу силу у новій колекції Metal Manifest
Metal Manifest — нова колекція LEZO про жінку у світі, де звичні системи й ролі більше не здаються стабільними. Війни, технологічні зміни, кліматична та економічна нестабільність стають частиною особистої реальності — поруч із материнством, кар’єрою та пошуком себе.
Коли зовнішні опори зникають, тіло стає територією свободи, сили та вразливості. Героїня колекції — modern witch, яка поєднує суперечливі ролі й сама визначає власну ідентичність.
Колекція вибудувана як шлях від вразливості до сили. Вразливість — Radical Nudity оголює тіло через прозорість, облягаючі силуети, білизняні деталі та акцентовану талію. Захист — тейлоринг формує своєрідний каркас: укорочені жакети, розширені плечі та чітка лінія талії перетворюють одяг на захисну оболонку.
Зцілення — метал стає особистим оберегом, поєднуючись із чуттєвими та приталеними силуетами. Так Metal Manifest фіксує момент внутрішньої трансформації.
[не] хустка представив першу колекцію теплих хусток
А от бренд [не] хустка представив свою першу теплу колекцію. Знайома форма тут отримує нове прочитання через щільні матеріали, колір і способи стилізації. «Відчуй іншу сторону осені» – слоган колекції, що переосмислює роль хустки в осінньому гардеробі та пропонує подивитися на звичні образи по-новому.
Вона зігріває – і водночас стає частиною архітектури образу: додає кольору стриманим образам, змінює пропорції, обрамляє обличчя, стає головним акцентом або навіть замінює звичний головний убір. З пальтом вона створює стриманий графічний силует, із костюмом стає акцентом, а зі шкірою чи трикотажем додає більше фактури.
«Я вже звикла досліджувати українську культуру, історії митців, витоки народних ремесел, але тут настав час дослідити тему самої хустки. Хустка як аксесуар, головний убір, традиційна річ у багатьох культурах світу заслуговує на продовження. Тепер настав час не лишень досліджувати, а й створювати нову історію», –каже Ірина Сагайдак, креативна директорка [не] хустка.
У колекції шість моделей у стриманій осінній палітрі: коричневому, темно-синьому, карамельному, молочному, хакі та оливковому. За характером колекція ближча до тренча, пальта чи структурованого костюма, ніж до класичної легкої хустки.
Зовнішній шар виконаний зі щільного матеріалу, який добре тримає форму. Внутрішній шар м’якший і має інший колір або графічний принт. Завдяки двосторонній конструкції його можна залишити прихованим або відкрити під час носіння – додати образу кольору чи змінити його настрій.
ONE BY ONE представляє першу рекламну кампанію BE AN ORIGINAL. BE UNIQUE
ONE BY ONE виходить зі своєю першою великою рекламною кампанією BE AN ORIGINAL. BE UNIQUE. (укр. «Будь собою. Будь унікальним.») В її центрі люди, їхня природна унікальність і те, що робить кожного саме собою. Головний меседж кампанії: «Серед мільярдів людей залишайся тим, кого неможливо повторити».
Ідея кампанії: усі ми різні з самого початку, нашого народження. Але дорослішаючи, люди все частіше стикаються з порівняннями, чужими оцінками та уявленнями про те, як вони мають виглядати. Те, на що людина ніколи не звертала уваги, може стати її невпевненістю лише тому, що одного дня субʼєктивно це помітив хтось інший. У кампанії ONE BY ONE зібрав різних героїв і не намагався привести їх до спільного образу. Кожен залишився таким, яким є: зі своєю зовнішністю, характером та історією.
«BE AN ORIGINAL. BE UNIQUE — це нагадування про те, що твоя краса не потребує чужого схвалення. Одяг ONE BY ONE створений не для того, щоб приховати тебе чи підлаштувати під стандарти, а щоб підкреслити тебе і твою справжню історію», — каже Лідія Сметана, фаундерка ONE BY ONE.
Візуальну частину доповнюють короткі інтерв’ю з учасниками. Вони розповідають про дорослішання, ставлення до себе, невпевненість, реакцію оточення та те, як змінювалося їхнє сприйняття себе з часом. Серед героїв кампанії діджейка Олімпія Вайтмусташ, блогерка Аліна Лі та інші учасники, кожен зі своєю історією. Для бренду було важливо не просто показати різних людей у кадрі, а дати їм можливість говорити від свого імені.
Другий етап ONE BY ONE створюватиме разом з клієнтами та аудиторією бренду. У соціальних мережах бренду з’явиться окрема рубрика в Instagram та Threads, а також серія особистих історій.
Бренд запрошує ділитися фотографіями та розповідати про моменти, коли через зовнішність люди стикалися з тиском, чужими словами чи поглядами, якими вони були тоді і ким стали сьогодні. Одна історія може допомогти іншій людині впізнати себе, інакше подивитися на власну особливість або просто зрозуміти, що вона не одна.
Разом із другим етапом кампанії ONE BY ONE відкриває можливість долучитися до наступної зйомки BE AN ORIGINAL. BE UNIQUE. Взяти участь може кожен: достатньо залишити свою фотографію в коментарях під дописом кампанії або надіслати її в direct і, за бажанням, поділитися своєю історією. Саме серед тих, хто відгукнеться, бренд обиратиме наступних героїв кампанії.
Подробиці можна знайти на сайті: marieclaire.ua