Gucci офіційно оголосив про співпрацю з Alpine Formula One Team. Починаючи з сезону 2027 року, італійський модний дім обійме позицію титульного партнера команди Формули-1. Від старту нового сезону колектив виступатиме під назвою Gucci Racing Alpine Formula One Team. Alpine також зазнає змін у візуальному стилі: замість поточної синьо-рожевої лівреї, боліди будуть представлені в кольорах Gucci.
Реклама.
Це перша така подія, коли престижний модний дім стає титульним спонсором команди Формули-1. У рамках цієї колаборації Gucci започатковує окремий напрямок Gucci Racing. Він об’єднає ініціативи бренду на перетині моди, спорту та взаємодії з клієнтами. Першим значним кроком Gucci Racing стане партнерство з Alpine Formula One Team. Для нового напряму вже розроблено спеціальний логотип: він поєднує в собі фірмову монограму Gucci з двома літерами G та напис Gucci Racing.
На сьогоднішній день Формула 1 — це не лише спортивні змагання, а й потужна глобальна платформа для брендів. Чемпіонат має величезну міжнародну аудиторію, яка невпинно зростає, стає молодшою та більш різноманітною. Для Gucci це чудова нагода підвищити свою видимість на ключових ринках та налагодити діалог з аудиторією, яка цікавиться не тільки автогонками, але й світом моди, культури та розкішного способу життя.
Бренд Alpine був заснований у 1955 році Жаном Редле. Його захоплення автоспортом та швидкісними автомобілями послужило поштовхом до створення нового типу спортивних автомобілів. Історія Alpine також тісно пов’язана з Renault Group, яка бере участь у Формулі-1 з 1977 року. У сезоні 2026 року Alpine продемонструвала помітне покращення результатів. Після непростого 2025 року команда піднялася з нижніх позицій турнірної таблиці й наразі займає п’яте місце в Кубку конструкторів. У Gucci наголошують, що співпраця з Alpine не обмежуватиметься лише розміщенням логотипу на болідах чи присутністю бренду на гоночних трасах. У наступні сезони партнерство розвиватиметься через контент, колекції продукції, заходи для клієнтів, ексклюзивні формати та спеціальні проєкти.
“Партнерство з Alpine Formula One Team відкриває нову сторінку: Gucci стає першим люксовим модним домом, що обійме позицію титульного партнера у Формулі-1. Це відображає наші амбіції щодо бренду та ту роль, яку Gucci прагне відігравати на цій арені. Сьогодні F1 об’єднує спорт, культуру та глобальне охоплення, а Alpine Formula One Team є ідеальним партнером для реалізації цього бачення. Gucci Racing демонструє, хто ми є і куди ми прагнемо вести бренд. Попереду ще багато нового. Ми вдячні Alpine та всій Renault Group за те, що вони поділяють цю амбіцію”, — зазначила Франческа Беллеттіні, президентка та CEO Gucci.
View this post on Instagram
Лука де Мео, CEO Kering, назвав Формулу-1 однією з найпотужніших преміальних контент-платформ у світі. За його словами, за чемпіонатом стежить понад 1,5 мільярда людей щосезону, і він приваблює дедалі молодшу аудиторію, серед якої зростає частка жінок. Для Gucci це значущий аргумент: F1 надає люксовим брендам не лише глобальну видимість, а й можливість зміцнювати свою привабливість на ключових ринках. Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, розцінив партнерство з Gucci як важливий сигнал початку нового етапу для команди. Він підкреслив, що Alpine демонструє кращі результати на трасі та має найуспішніший старт сезону за кількістю набраних очок. За його словами, співпраця з Gucci лише посилює цей імпульс.
У презентації партнерства взяли участь Демна, креативний директор Gucci, Франческа Беллеттіні, президентка та CEO Gucci, Філіп Крів, CEO Alpine, пілоти Alpine Formula One Team П’єр Гаслі та Франко Колапінто, Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, Лука де Мео, CEO Kering, Франсуа Прово, CEO Renault Group, і Франсуа-Анрі Піно, голова ради директорів Kering.
Alpine Formula One Team бере участь у FIA Formula One World Championship з переможцем Гран-прі П’єром Гаслі та молодим пілотом Франко Колапінто. Команда функціонує під керівництвом виконавчого радника Флавіо Бріаторе та керівного директора Стіва Нільсена. У 2026 році над болідом Alpine A526 працює команда з понад 1000 фахівців. Вона готує Alpine до сезону Формули-1, який включає 24 гонки.
View this post on Instagram
Що стосується Gucci, бренд давно проявляє активність у спортивній сфері, тому партнерство з Alpine у Формулі-1 цілком логічно вписується в ширшу стратегію модного дому. Одним із яскравих прикладів є теніс. Зокрема, Gucci наразі співпрацює з італійським тенісистом Янніком Сіннером, який є глобальним амбасадором бренду.
Ще одним важливим напрямком є футбол. У 2022 році англійський футболіст Джек Гріліш став амбасадором Gucci. Бренд також інтегрував його у свій цифровий проєкт Gucci Town на платформі Roblox: там футболіст з’явився у вигляді аватара в одязі з капсульної колекції Gucci Good Game. Таким чином, Gucci працює з футболом не лише через класичне амбасадорство, а й через цифрові канали та взаємодію з молодшою аудиторією.
Окреме місце в історії Gucci посідає кінний спорт. Саме з цією культурою пов’язані ключові коди бренду, зокрема знаковий елемент “horsebit” та зелено-червоно-зелена стрічка. Gucci виступав спонсором турніру Gucci Masters у Парижі, одного з найпрестижніших змагань з конкуру, а також співпрацював з вершницею Шарлоттою Казірагі. Для неї бренд розробляв спеціальний гардероб для кінного спорту.
Gucci також звертав увагу на кіберспорт. У 2022 році бренд разом із FACEIT запустив Gucci Gaming Academy — програму для молодих кіберспортсменів. Її мета — допомогти гравцям професійно розвиватися через тренування, наставництво, підтримку ментального здоров’я та роботу над особистим брендом. Отже, спортивна стратегія Gucci давно виходить за рамки традиційної моди: бренд активно працює з тенісом, футболом, кінним спортом, кіберспортом, а тепер посилює свою присутність і у Формулі-1.