Новини партнера
Напередодні щорічного Milan Design Week 2026, де марки дедалі частіше вдаються до інсталяцій як способу розповісти про технології, досвід та перспективи, проєкт Soundsorial Design в одному з основних експозиційних просторів Opificio 31 відзначається незвичною чіткістю концепції. Об’єднання зусиль IQOS і французької фірми з акустичної інженерії Devialet не просто демонструє чергову фірмову інсталяцію з ефектною сценографією, а пропонує оригінальну ідею: надати звуку виразної, відчутної форми. З подібними амбіціями Soundsorial Design став найбільш переконливою інсталяцією цьогорічного Fuorisalone.
Щоб повною мірою зрозуміти цей задум, важливо усвідомлювати, що являє собою Devialet. Це французька компанія, що спеціалізується на акустичній інженерії, і здобула свою репутацію завдяки поєднанню радикальних технологічних рішень, точного звучання та промислового дизайну. Діяльність бренду базується на 250 зареєстрованих патентах і прагненні поєднати безкомпромісну якість звучання з елегантною, функціональною формою. Саме тому участь Devialet у Milan Design Week є цілком закономірним продовженням її підходу.
IQOS і Devialet описують Soundsorial Design як “простір, де звуки і голос набувають видимої форми, їх можна спостерігати та відстежувати їхній рух”. Але важливо, що відвідувач тут не залишається пасивним глядачем. У просторі розташовані інтерактивні дисплеї, до яких можна доторкатися, додаючи окремі звукові елементи до мелодії, що лунає в залі. У відповідь трансформується не тільки сама звукова композиція, але і світлове оформлення, яке реагує на новий акустичний імпульс.
В епіцентрі інсталяції розміщено Devialet Phantom Ultimate — флагманську колонку французької компанії Devialet. Саме навколо неї сконцентровано головний ефект проєкту: звук тут можна фізично відчути.
Проєкт виявився більш захопливим, ніж більшість бренд-інсталяцій на тижнях дизайну. Переважно такі роботи мають звичну структуру: виразно оформлений простір, технологічний об’єкт у центрі і набір візуальних ефектів, призначених привернути увагу. Soundsorial Design використовує технологію Devialet не як привід для шоу, а як спосіб показати, що звук може змінювати саме сприйняття простору. У цьому і полягає переконливість проєкту: він дає можливість пережити досвід безпосередньо і на рівні відчуттів.
Колаборація не обмежується лише інсталяцією. Паралельно з нею IQOS і Devialet представили Soundsorial Limited-Edition Capsule Drop, до якої увійшли основні моделі IQOS і навушники Devialet Gemini II. Обидва об’єкти прикрасили візерунком у вигляді звукових хвиль. Ідея дизайну продовжує концепцію інсталяції — надати звуку виразної форми. Те, що зазвичай неможливо побачити, стало елементом декору. Разом з тим, творці проєкту наголошують, що кожна хвиля має свій неповторний малюнок і з’являється лише в русі і у взаємодії з іншими, тому цей візерунок сприймається і як символ індивідуальності, і як образ зв’язку між людьми.
Для IQOS ця колаборація має ширший контекст ще й тому, що в Мілані бренд репрезентує себе не напряму, а через формат дизайн-інсталяції, тобто через досвід, простір і форму. У партнерстві з Devialet, компанією, яка зробила акустичну інженерію своєю ключовою компетенцією, цей підхід виглядає особливо доречним. Дві великі компанії спробували продемонструвати свої технології як явище, тісно переплетене та інтегроване в нашу повсякденність.