Косметика Marc Jacobs Beauty знову в строю із сенсаційним поверненням—в колекційному, дизайнерському оформленні. Дизайнер у захваті від свого повернення у б’юті-індустрію. Нещодавнє партнерство з Coty Inc. знаменувало стартування колекції, де кожен продукт подібний до модного атрибуту.
Marc Jacobs Beauty: оновлений вигляд, стиль та екстравагантний мейкап
Марк Джейкобс — затятий шанувальник б’юті-простору. Доказом цього слугують його довгі акрилові нігті, які стали невіддільним елементом його повсякденного образу, а не лише ефектною деталлю на особливих заходах, таких як Met Gala (де він супроводжував королеву зумерів, акторку Рейчел Сеннотт). Вони також з’являються в тизері нової рекламної кампанії з відродження Marc Jacobs Beauty — мейкап-філії бренду, заснованого ще 1984 року, яка повністю змінює свою ідентичність після першого вдалого етапу у 2013 році.
Реклама.
“Мене зовсім не цікавить пошук вірного способу виглядати "правильно". Краса, як і мода, завжди була способом самовираження, який базується на експериментах, грі та переосмисленні усталених речей”, — заявляє дизайнер. Його манікюр — це справжня ілюстрація філософії, вкладеної в новий образ б’юті-підрозділу бренду. Це помітний, грайливий і майже вражаючий аксесуар, який контрастує з витриманістю та витонченістю статусу нью-йоркського кутюр’є. Він викликає таке ж естетичне потрясіння, як у XX столітті виклики художника-авангардиста Марселя Дюшана, і моментально розпалює цікавість.
На ринку елітної косметики Marc Jacobs Beauty позиціює себе як органічне продовження фешн-бренду. Лінія прагне дивувати високотехнологічними, новаторськими виробами з незвичайними текстурами. Вони розроблені для того, щоб витримувати напружений ритм щоденного життя, пропонуючи приємний на дотик фініш та текстури, які сприяють експериментам.
Вплив Марка Джейкобса на моду та масову культуру
Мало хто з дизайнерів вплинув на поп-культуру так суттєво, як Марк Джейкобс. Пройшовши шлях від сміливого новатора індустрії за кермом Louis Vuitton до всесвітньо визнаної знаменитості, він десятиліттями створював деталі, які з часом ставали визначальними тенденціями в моді, красі та поп-культурі. Достатньо згадати, як на початку нульових він одягнув Вайнону Райдер на її судовий процес у справі про крадіжку з Saks Fifth Avenue і тим самим перетворив судову залу на справжній показ.
У б’юті-світі його аромат Daisy, що став символом і візитною карткою бренду, став хітом продажів. Він був створений у співпраці з LVMH — люксовим конгломератом, який нещодавно продав ліцензію на парфумерію та косметику Marc Jacobs групі WHP та Coty Inc., світовому лідеру в галузі престижної краси. “Це, безперечно, найбільш довгоочікуване повернення в б’юті-сферу”, — зауважує Жан Гольцманн, головний бренд-директор підрозділу Prestige у Coty. Він характеризує нову Marc Jacobs Beauty як “маніфест максималізму в епоху мінімалізму. Марк Джейкобс ідеально підходить для того, щоб дати ринку щось зухвале, що невпинно шукає новизни. Він завжди руйнував стереотипи, відколи прийшов у цю індустрію, і вся його кар’єра є доказом того, як можна порушувати правила, бути сміливим і робити те, чого від тебе ніхто не очікував”.
Оформлення є найяскравішою деталлю колекції. Блістери у формі зірок з ефектом надувної кульки для рум’ян гармонійно перегукуються з останніми фешн-кампаніями бренду. Блискучий дзеркальний металевий футляр бронзера, а також стіки для губ і щік у формі сердець та ромашок обіцяють стати неперевершеними аксесуарами, які хочеться носити в сумці від Marc Jacobs. Початкові коментарі в мережі це лише підтверджують. Користувач Ітан Фенікс пише: “Мені не потрібен жоден із цих продуктів, але я хочу всі ці флакони і футляри”.
Багатогранність представлених відтінків також свідчить про високу інклюзивність і універсальність для будь-яких відтінків шкіри — від найсвітліших до найтемніших, що відповідає запитам сучасного вимогливого ринку. Це чітко демонструють рекламні матеріали колекції, об’єднані темою Joyride Sensoriality.
Глобальний запуск лінійки запланований на 1 червня, а в Європі вона стартує 1 вересня. До неї увійдуть:
- підводка для очей Draw This Way;
- тіні Born Star;
- туш Flashes (усі доступні в матовому, металевому, глітерному та дуохромному фінішах);
- багатофункціональний стік-бальзам для губ і щік Joystick Blush Stick у рожевих, помаранчевих, червоних та фіолетових тонах;
- бронзер Legally Bronze у палітрі з 8 відтінків;
- гелевий хайлайтер Money Shot Highlighter Gel у блакитному відтінку з приголомшливим рожевим дуохромним переливом;
- помада Heart On Lipstick у нюдових, рожевих, червоних та ягідних тонах.