Чоловіків, які обирають рожевий, досі засуджують так, ніби відтінок одягу може визначати їхню маскулінність. Лише варто чоловікові вдягнути рожевий светр, сорочку чи костюм, як одразу з’являються жарти, зауваження та дискусії. Найчастіше ці реакції стосуються не самого одягу, а радше показують, наскільки обмеженими залишаються уявлення про те, як має виглядати справжній чоловік.
Ендрю Скотт на церемонії Film Independent Spirit Awards 2025 у Санта-Моніці, 2025
Реклама.
Ця критика видається особливо незрозумілою в часи, коли чоловіча мода стала набагато більш гнучкою. Дизайнери сміливіше експериментують із кольорами, подіуми демонструють нові підходи до чоловічого стилю, а рожевий поступово повертається до чоловічих гардеробів. “Цікаво, що негативні відгуки на такий одяг з’являються саме тоді, коли в публічному просторі відновлюється перебільшене уявлення про маскулінність. Його часто втілюють впливові постаті в політиці та бізнесі, — зазначає Вероніка Коллер, професорка дискурс-студій Університету Ланкастера. — Таке уявлення базується на знеціненні жіночності та інших способів бути чоловіком. Його межі ретельно охороняються”.
Tanner Fletcher весна-літо 2026
Paul Smith весна-літо 2026
Незалежно від думки користувачів інтернету, провідні розробники чоловічого одягу активно використовують рожевий. Dior, Paul Smith, Willy Chavarria та інші бренди послідовно додають рожевий до своїх лінійок. На показах демонструються светри та сорочки в різних відтінках цього кольору, від ніжно-пудрового до яскравої фуксії.
Dior Men весна-літо 2026
“Все зводиться до токсичної маскулінності, — вважають Таннер Річі та Флетчер Касселл, засновники бренду Tanner Fletcher. — Жінки спокійно носять блакитний. Але деякі чоловіки стають надзвичайно вразливими, коли йдеться про жіночність”. У своїй колекції весна-літо 2026 бренд також представив рожевий светр — модель ніжного рожевого відтінку з люверсами навколо V-подібного вирізу, приталеного крою, що закінчувався трохи вище стегон.
Our Legacy осінь-зима 2024/2025
Однак, коли йдеться про рожевий у чоловічій моді, колекції з подіумів все ще випереджають масовий ринок, що свідчить про обережність брендів, орієнтованих на широку аудиторію. “Ми ще не спостерігаємо, щоб масовий ринок так само активно підтримував рожевий, як це сталося з бордовим чи оливково-жовтим у 2025 році”, — зауважує Кріста Корріган, аналітикиня платформи EDITED.
Ритейлер чоловічого одягу Mr Porter фіксує зростання інтересу до рожевого. “Ми бачимо, що рожевий все частіше стає актуальним трендом”, — говорить Деніел Тодд, директор із закупівель. Він підкреслює успішну роботу з цим кольором брендів Auralee та Drake’s. “Покупці надають перевагу речам, які зручно комбінувати в багатошарових образах — сорочки, футболки та трикотаж. Верхній одяг у рожевому вибирають рідше”, — додає він.
Бред Пітт на фотоколі фільму “F1 Фільм” у Мехіко, 2025
Рожевий колір не є новим для чоловічої моди; він неодноразово з’являвся та зникав з чоловічого гардеробу. Його носили аристократи XVIII століття та детективи з серіалу “Поліція Маямі”. Попри це, упередження щодо рожевого досі залишаються. “У деяких людей ще зберігається відчуття, що рожевий асоціюється передусім із жінками”, — каже Лорі Прессман, віцепрезидентка Pantone Color Institute. Це природно впливає на поведінку брендів. Крістофер Нюнг, співзасновник шведського бренду Our Legacy, згадує рожевий светр, який бренд випустив у 2009 році. Відомий магазин чоловічого одягу Oi Polloi у Манчестері, на подив креативного директора, перейменував цей колір на “чоловічий рожевий”, вважаючи, що так він краще продаватиметься. Сам Нюнг не надто заглиблюється в цю дискусію: “Я просто вважаю, що це красивий колір”.
Колман Домінго на 30-й церемонії Screen Actors Guild Awards у Лос-Анджелесі, 2024
Через свою репутацію кольору, що виходить за межі звичного, рожевий може сприйматися як виклик суспільним нормам. Він також може демонструвати впевненість чоловіка у власній маскулінності. “Молоді чоловіки все частіше розглядають рожевий як спосіб виразити свою самовпевненість, — зазначає Фріда Тордхаг, аналітикиня компанії Heuritech. — Сучасна маскулінність іноді передбачає спокійне ставлення до гендерних очікувань. Рожевий сигналізує про індивідуальність і відкритість. Це стає окремим стилістичним висловлюванням, особливо в соціальних мережах”.
Рожевий колір все частіше з’являється на червоних доріжках. Причина та сама: цей колір давно перестав сприйматися як виключно жіночий. Костюми у відтінках від лососевого до неоново-рожевого сьогодні носять різні знаменитості, від Колмана Домінго та Джейсона Момоа до Тімоті Шаламе.
Тімоті Шаламе на паризькій прем’єрі фільму “Боб Ділан: Цілковитий незнайомець” у кінотеатрі Le Grand Rex, 2025
Тімоті Шаламе на прем’єрі фільму “Боб Ділан: Цілковитий незнайомець” під час 75-го Берлінського міжнародного кінофестивалю, 2025
Проте, прогноз щодо рожевого в моді не цілком однозначний. Маде Лапуерта, аналітикиня, яка веде акаунт @DataButMakeItFashion, зазначає, що загальна популярність рожевого “стабільно знижується з літа 2023 року”, коли фільм “Барбі” та його промоакції були на піку. Це може означати, що в ширшому модному контексті рожевий вже досяг своєї максимальної популярності. “Схоже, рожевий вже не викликає такого сильного інтересу у покупців. Можливо, сплеск популярності рожевого в жіночій моді був надто виразним і ще занадто свіжим у пам’яті. Люди можуть досі асоціювати цей колір із “Барбі” або ранніми колекціями Valentino часів П’єрпаоло Піччолі”, — припускає вона.
У чоловічій моді рожевий колір все ще має потенціал. Лапуерта помітила, що зі зростанням кількості пошукових запитів про аргентинського футболіста Ліонеля Мессі, зростала й популярність рожевого. Мессі грає у формі яскраво-рожевого кольору команди Inter Miami. Adidas скористався цією можливістю та випустив колаборацію, до якої увійшла пара кросівок цукерково-рожевого відтінку. Вони продавалися як для чоловіків, так і для жінок, і були майже повністю розкуплені в усіх розмірах в онлайн-магазинах.
Ліонель Мессі у матчі Inter Miami CF проти FC Cincinnati на стадіоні TQL Stadium у Цинциннаті, 2026
Попри суперечки навколо цього кольору та обережність масового ринку, дані свідчать, що дизайнерам не варто уникати рожевого. “Головне, що рожевий довів свою комерційну привабливість. Минулого року пудрово-рожевий став одним із ключових кольорів сезону в жіночій моді, успішно відповідаючи на попит на пастельні відтінки, — говорить Корріган. — Оскільки колірні тренди послідовно переходять із жіночої моди в чоловічу, всі ознаки вказують на перспективне майбутнє рожевого в чоловічому стилі”.
Усі бренди чоловічого одягу, з якими спілкувалися для цієї статті, повідомляють про добрі продажі рожевих речей. Річі з Tanner Fletcher зазначає: “Я не можу уявити, щоб наші покупці-чоловіки відмовилися купувати щось рожеве лише тому, що це здається надто жіночним”, — додає він.
Ендрю Скотт на прем’єрі фільму “Ножі наголо: Прокинься, покійнику” під час 69-го Лондонського кінофестивалю BFI у Лондоні, 2025
За матеріалами vogue.com