Подібно до інших аспектів моди та краси, тенденції у світі ароматів мають циклічний характер. Разом з тим, щорічно виникають нові теми — у парфумерній справі це запашні компоненти, які визначають майбутні симпатії. У 2026 році відбуваються зміни не лише в акордах, а й у самому погляді на парфуми.
Як відзначає Отумн Вест, керівниця beauty-відділу мережі Nordstrom у США, концепція одного-єдиного “ідеального” аромату поступово втрачає свою значущість. “Люди більше, ніж будь-коли, готові до експериментів, комбінування запахів і розглядають парфуми як доповнення до образу, яке можна змінювати відповідно до настрою або пори року. Лояльність до улюблених ароматів зберігається, але одночасно зростає прагнення відкривати для себе щось нове”, – зауважує вона.
Реклама.
У підсумку формується так званий “парфумерний гардероб” — добірка ароматів, яку вибирають подібно до одягу. В одні дні хочеться віддати перевагу класиці, в інші — спробувати щось незвичайне. Наочний приклад — повернення ароматичних містів для тіла, які більше не асоціюються виключно з підлітковою продукцією. Сьогодні це більш зрілі, вишукані формули, що стають складовою комплексного догляду.
Водночас Отумн Вест підкреслює: на ринку чітко виділяються окремі запашні інгредієнти-тренди. Їхня популярність збільшується одночасно з інтересом до ексклюзивної парфумерії, який активно підтримує TikTok і #FragranceTok. Саме там користувачі відкривають для себе менш відомі марки, нетипові композиції та нові способи використання ароматів. “Особливо цікаво спостерігати за еволюцією фруктових нот. Сьогодні вони звучать набагато складніше і водночас більш свіжо”, — додає Вест. Ще один фаворит — матча, яка з ранкового напою перетворилася на повноцінну парфумерну тенденцію.
Провідні парфумерні тренди 2026 року
Квітково-фруктові аромати
“Фрукти та ягоди — несподівані лідери сезону, але в абсолютно іншій інтерпретації”, – говорить Отумн Вест. Мова йде вже не про солодкі та сентиментальні спреї для тіла, а про багатошарові, чуттєві композиції. Вони поєднують яскравість, насиченість і тепло та створюють більш складне звучання. Сучасні фруктові аромати відмовляються від надмірної солодкості на користь відтінків: у нових продуктах часто трапляються ноти вишні, персика та цитрусових.
Парфумовані місти для тіла
“Місти подорослішали разом із поколінням, яке їх обирало в молодості”, – підкреслює Крісель Лім, креативна директорка Phlur. Сьогодні це не повернення до юнацьких ароматів, а їх переосмислення для більш вимогливої публіки. Місти чудово вписуються в сучасний б’юті-розклад: вони легкі, різноманітні та дають змогу персоналізувати аромат. Парфум більше не обмежується разовим нанесенням, зараз це багаторівневий досвід. Засоби для волосся, тіла та їх комбінування допомагають грати з інтенсивністю та текстурою і додають глибини улюбленому аромату.
Аромати з нотами матча
Популярність матча досягла такого рівня, що навіть викликала брак сировини. Зрозуміло, що тренд вийшов далеко за межі кав’ярень. У б’юті-сфері матча вже давно використовується в догляді за шкірою, а тепер активно з’являється і в парфумах. Її привабливість — у характерному звучанні: кремовому, зеленому, трохи трав’янистому, часто збалансованому солодкими нотами. Деякі бренди акцентують на заспокійливому, майже медитативному аспекті матча та поєднують її з деревними акордами. Інші роблять акцент на гурманських інтерпретаціях. Очікується, що найближчим часом до тренду приєднаються і великі гравці.
Нішеві аромати
Збільшення популярності нішевої парфумерії великою мірою пов’язане з TikTok, де #FragranceTok перетворив відкриття ароматів на цифрове “сарафанне радіо”. Цей інтерес переходить і в офлайн: незалежні парфумерні бутики активно відкриваються, а попит на унікальні композиції лише зростає. Нішеві бренди привертають увагу завдяки майстерності, якості та нетрадиційному підходу. Саме це знаходить відгук у сучасних споживачів, які шукають новизну й унікальність.
Нестандартні формати ароматів
Парфумерія більше не обмежується звичайним флаконом. Бренди експериментують із текстурами й формами та розмивають межу між ароматом і доглядом. Серед новинок — молочні тоніки для тіла, тверді парфуми, а також олійні формули, що поєднують парфумерію та догляд за шкірою. З’являються і гібридні доглядові текстури, які можна наносити навіть на волосся.
За матеріалом: Vogue.fr