“Чоловічі дизайнери мають змогу створювати жіночий одяг, – зазначає Марія Грація К’юрі з явною іронією. – Але ось дизайнерки не можуть творити чоловічий”. Запалюючись, вона піднімає брови, посміхається та подається вперед: “Оскільки генії – це виключно чоловіки! Креативні особистості – лише чоловіки!”. Вона робить невеличку паузу, начебто розмірковуючи: “А як щодо Міуччі Пради? Проте вона ж засновниця, чи не так? Chanel? Schiaparelli? Це як з кухарями: головний – це чоловік. А cuoca – жінка – ніби вже не на рівних. Нічого не міняється”.
Але ж сама К’юрі – взірець перетворень. У 2016 році вона стала першою жінкою – креативною керівницею Christian Dior (жіночих колекцій, Haute Couture та аксесуарів, але не чоловічих). За дев’ять років її феміноцентричний, феміністичний і заснований на співпраці підхід до дизайну та сторітелінгу трансформував дискусію в моді. Безсумнівно, її колекції іноді викликали суперечки у критиків, однак майже завжди полонили клієнтів. І, між іншим, вона майже вчетверо збільшила прибутки бренду.
Реклама.
Марія Грація К’юрі під час свого першого періоду роботи в Fendi, приблизно 1992 рік
“Звісно, всі запам’ятовують мене, адже я забезпечила великі показники в Dior! Коли високі продажі демонструє дизайнер-чоловік, це свідчить про його ділову хватку. А якщо дизайнерка – це означає, що вона комерційно орієнтована”. Слово “комерційна” вона промовляє з тим самим презирством, яке індустрія часто в нього вкладає. “Це світогляд. Це культура!”.
Повернімося до Fendi, де К’юрі було призначено креативною директоркою в жовтні минулого року – через пів року після її відходу з Dior. Саме у Fendi вона розпочала свій шлях у 1989 році, у 24 роки, як дизайнерка аксесуарів. Тут вона працювала й тоді, коли народжувала дітей, під керівництвом п’яти сестер Фенді – Паоли, Анни, Франки, Карли та Альди – у сприятливій атмосфері, яку вона часто називає сестринством.
Нова кампанія аксесуарів Fendi під керівництвом Марії Грації К’юрі. Фото: Jo Ann Callis
“І про сестер Фенді також. Усі згадують тільки про Карла Лагерфельда, ніби вони нічого не зробили. Вибачте”. Вона сміється: “Вибачте! Мене це вже дратує! Я не хочу обговорювати цю систему. Це так… банально”.
Можливо, банально, але справедливо: варто порівняти число жінок і чоловіків на позиціях креативних директорів у великих модних Домах. Незважаючи на це, якщо хтось і заслужив право вважатися однією з найвидатніших дизайнерок сучасності, то це саме вона.
Проте, К’юрі підкреслює: повернулася до Fendi не для того, щоб щось доводити: “Я тут, щоб відплатити за те, що дали мені”. Вона згадує, що починала в невеликій родинній компанії та багато чому навчилася у засновниць: “Це були п’ять жінок з Рима, які запропонували Карлу Лагерфельду співпрацю ще у 1965 році, задовго до Chanel. Вони зберігали традицію та одночасно підтримували зв’язок з новатором. Вони були далекоглядними”.
Сестри Фенді – Анна, Карла, Паола, Франка та Альда, 1990 рік
К’юрі покинула Fendi у 1999 році, незадовго до того, як бренд придбав LVMH. Разом із П’єрпаоло Піччолі вона перейшла до команди аксесуарів Valentino, де вони працювали під наглядом засновника, а згодом, після його відставки у 2008 році, були призначені його наступниками. “У Fendi я навчилася працювати з аксесуарами – взуттям, сумками та, звісно, хутром. У Valentino – Haute Couture. А ще – масштабним кампаніям, розширенню бутиків. Це був надзвичайно важливий досвід. Там ми стали креативними директорами – це теж був новий етап. З будь-якого досвіду ти береш щось корисне”.
Майже через 30 років після відходу вона повернулася до Fendi, який, за її словами, зараз зовсім інший: “Як і всі бренди сьогодні. Інша структура, інші масштаби. Коли я йшла, Fendi був сімейним бізнесом”. Втім, культура нинішнього власника – LVMH – їй добре знайома: Dior також входить до групи, і багаторічне управління цим французьким Домом додало їй ще один значний рівень досвіду.
Fendi, осінь-зима 2026/2027
Тепер увесь цей досвід вона застосовує для формування нової фази Fendi. На її погляд, її повернення збігається з ширшим етапом еволюції індустрії розкоші. “Ми переходимо в інший часовий проміжок. Нові медіа значно вплинули на систему. Про моду почали говорити всі. Вона стала більш популярною, і тепер її обговорюють не тільки журналісти чи професіонали. Вплив усіх цих голосів був дуже відчутним, але не завжди позитивним. Частково мода перетворилася на розвагу. Але в підсумку це не тільки про це. Іноді складається враження, що дизайнер – це світло з небес, яке просто малює ескіз… Насправді все значно складніше. Це командна діяльність. Велика кількість технічних навичок”.
Показ осінь-зима 2026/2027 у Мілані став першою можливістю донести цю нову енергію Fendi до широкої публіки. На прохання викласти суть своєї формули К’юрі знову піднімає брови: “Я, напевно, не дуже добре вмію презентувати! Але в цьому показі я збираю своє бачення Fendi – у силуеті, аксесуарах, взутті. І для жінок, і для чоловіків – у показі будуть і чоловічі образи, оскільки ми працювали над колекціями разом. Я працюю одночасно з двома командами”. Разом з тим, у червні вона представить окремий чоловічий показ.
Марія Грація К’юрі, Анна Фенді, Карла Фенді та П’єрпаоло Піччолі на святкуванні 90-річчя Fendi в Римі, 2016 рік
Аксесуари, традиційно важливі для Дому, поряд із хутром, залишаються в центрі уваги. “Ми працюємо над кожною категорією: окуляри, прикраси, усе. Я намагаюся впорядкувати всі знакові елементи Дому, його особливості. Іноді – не лише у Fendi – надмірна кількість комунікації викликає плутанину. Важливо спочатку прояснити все для себе та команди, а вже потім – для зовнішнього світу. Модернізм, а також вплив Карла та Віденської сецесії – саме тому Fendi такий лаконічний, геометричний і виразний. Я намагаюся побачити всю картину особливостей Fendi та дати їм власне тлумачення”.
Вона відходить від надмірного використання монограм як декору, повертаючись до вишивки та аплікативних технік, які підкреслюють унікальність клієнтів. “Так було і з Baguette, і з Peekaboo”. І додає: “Логотип – це особистий знак. Не прикраса”. Щоб уточнити цей знак, вона запросила Леонардо Соннолі оновити подвійний логотип F і шрифт. “Його потрібно використовувати лише там, де це доречно”.
Головним засобом комунікації має стати силует. “Ми живемо в інший час індустрії моди, і я зосереджена на силуеті. Важливо визначити силует Fendi. А це – пальто. Пальто, піджак. Це моя робота. І також – зрозуміти, які жінки та чоловіки є нашими орієнтирами”.
Fendi, осінь-зима 2026/2027
До популярності аксесуарів Fendi був відомий насамперед своїм вишуканим хутром – головним чином пальтами та жакетами. Кожна із сестер Фенді відповідала за певний аспект розвитку бренду, і К’юрі враховувала їхні особливості, формуючи новий силует. “Мої орієнтири – це сестри. Вони були креативними, але практичними: вони працювали. Їхня естетика була функціональною. І водночас чуттєвість дуже важлива, адже хутро – це м’якість, легкість, близькість до тіла. Для Fendi хутро та відчуття – це одне й те саме”.
Згадка про хутро звучить несподівано, оскільки останніми роками Дім майже не робив акцент на цьому напрямі. “Я розумію чутливість цієї теми. І те, що сьогодні все інакше, ніж у минулому”. Щоб відреагувати на зростання інтересу до спадкових хутряних речей, вона започаткувала програму Echo of Love в ательє Fendi – для розбирання, реставрації та переосмислення вінтажних виробів. “Клієнти можуть принести навіть хутро не від Fendi, і ми будемо з ним працювати. Це довговічний матеріал. Багато жінок мають хутряні речі від матерів чи бабусь. Ми можемо перетворити їх на couture-вироби – змінити довжину, форму, створити унікальну річ. І водночас застосовувати хутряні техніки до нових матеріалів”.
Фото: Laura Sciacovelli
“Для мене Fendi дуже важливий. Я хочу віддати те, що він дав мені”. Вона нахиляється вперед. “Чесно кажучи — я люблю всі модні бренди. Не лише Fendi. Я люблю моду. Могла б працювати для будь-кого! Це чудова індустрія. Я дуже поважаю засновників Домів. Усі різні, з власним баченням. Особливо люблю історичні бренди. Можливо, мені варто зайнятися реставрацією! Бо хочеться показати їхню велич. Я в це вірю. Вони прекрасні. Для мене зараз це мрія — вивчати бренди й бачити, скільки засновники вклали, щоб їх створити. Іноді цього не видно — тієї справжньої пристрасті, що стоїть за кожним ім’ям”.
Разом з тим, найближчим часом її увага буде зосереджена саме на родині Фенді. На припущення, що новий етап може мати автобіографічні риси, вона тільки хитає головою: “Мені важко уявити себе тодішньою”. І все ж її слова про сестер — креативних, прагматичних, працьовитих і пристрасних — переконливо показують: нова глава Fendi буде близькою до душі самої Марії Грації К’юрі.
За матеріалами Vogue.com.