Фармацевтична компанія Eli Lilly, виробник препарату для схуднення Mounjaro, стала одним зі спонсорів тижня моди Vogue World у Мілані. Це партнерство викликало критику з боку фахівців та організацій, що займаються проблемами розладів харчової поведінки.
Критики наголошують на суперечливості поєднання фешн-індустрії, яка тривалий час пропагувала надмірну худорлявість, та виробника засобів для зниження ваги. Психологиня Шарлотт Маркі висловила занепокоєння, що таке партнерство може створити враження, ніби медичне схуднення є ще одним трендом для корекції зовнішності.
Том Квінн із британської організації Beat, яка надає допомогу людям із розладами харчової поведінки, також вважає цю співпрацю проблематичною. Він зазначає, що препарати групи GLP-1 можуть бути особливо привабливими для осіб із такими розладами, тоді як модна індустрія продовжує нав’язувати нереалістичні стандарти тіла.
Партнерство не передбачало прямої реклами Mounjaro чи інших препаратів Eli Lilly. Натомість, Vogue спільно з компанією випустив відео, присвячене розвитку медицини та моди, де Eli Lilly розповідає про свою 150-річну історію.
Ця співпраця відбувається на тлі зростаючих дискусій про можливе повернення культу худорлявості в модну індустрію. За даними Vogue Business, у 2025 році 97,1% образів на 198 показах жіночих колекцій демонстрували моделі стандартних розмірів, тоді як plus-size моделі становили лише 0,9%.
Представники Eli Lilly заявили, що їхня участь у партнерстві стосується компанії загалом, а не конкретних продуктів. Вони також підкреслили, що прагнуть зміщувати фокус у розмовах про вагу з естетичних питань на здоров’я та боротися зі стигматизацією людей із ожирінням.
За матеріалами: wonderzine.com.ua