© askarimullin / depositphotos Матеріали від творців, натхненні Marvel, Pixar і Star Wars, будуть доступні на Disney+.
Компанії Disney та TikTok досягли домовленості про партнерство, згідно з якою автори популярної відеоплатформи створюватимуть короткі відеоролики, що базуються на всесвітах Marvel, Pixar, Star Wars, FX та інших відомих брендів Disney. Частина цих матеріалів буде представлена не тільки в TikTok, але й на платформі стрімінгових сервісів Disney+ у форматі вертикальних відео, як повідомляє Variety.
Початковий етап проєкту буде запущено в США протягом найближчих місяців, після чого компанії мають намір розширити його географію на інші країни. Фінансові деталі цієї угоди залишаються конфіденційними.
“Ця взаємодія відкриває новий шлях між розповідями, які ми створюємо, та креативністю, яку вони пробуджують, надаючи митцям ширший простір для демонстрації їхньої праці, а глядачам – ще більше можливостей для щоденних відкриттів на Disney+”, – зазначив директор з маркетингу та брендингу Disney Асад Аяз.
У рамках нової угоди Disney і TikTok також започатковують програму Disney Creator Ambassador Program. Ця ініціатива передбачає надання підтримки певним авторам TikTok, які отримають доступ до заходів Disney, можливостей для професійного зростання та офіційних матеріалів із корпоративної бібліотеки для подальшого створення контенту.
“Спільно з Disney ми привносимо автентичну творчу самовираженість спільноти TikTok на Disney+, запрошуючи глядачів долучитися до колективної творчості, яка робить фан-культуру такою сильною”, – підкреслила Дон Ян, глобальний керівник відділу розваг TikTok.
Це партнерство є продовженням стратегії Disney щодо збільшення присутності коротких відео в межах її екосистеми. Раніше компанія вже представила формат Verts на платформі стрімінгових сервісів ESPN і анонсувала плани щодо його інтеграції в Disney+, аби залучити молодшу аудиторію.
Disney також сподівається, що короткі відео стимулюватимуть інтерес до перегляду повнометражних фільмів та серіалів. Згідно з результатами дослідження Ipsos, проведеного на замовлення TikTok, майже половина опитаних повідомила, що після знайомства з розважальним контентом у TikTok вони продовжили перегляд відповідного фільму або серіалу на стрімінгових платформах чи телебаченні.
Нова співпраця фактично замінила попередній масштабний проєкт Disney з OpenAI. Наприкінці 2025 року компанії оголосили про трирічну угоду, яка мала дозволити користувачам відеогенератора зі штучним інтелектом Sora створювати короткі ролики з використанням персонажів Disney, Marvel, Pixar і Star Wars. Однак цей проєкт не реалізували через те, що OpenAI припинила розвиток Sora.