У переддень виходу на екрани “Диявол носить Prada 2” індустрія краси інтенсивно залучається до стилістики знакового кінофільму та представляє тематичні серії, рекламні заходи та партнерства.
Продовження оповіді, що реалізоване студією 20th Century Studios під заголовком “Диявол носить Prada 2″, з’явиться 1 травня і вже зараз розглядається як один із найбільш очікуваних культурних феноменів сезону. В умовах підвищеного інтересу торгові марки транслюють важливий візуальний стиль фільму: починаючи від червоно-чорної гами до іронічних модних атрибутів.
Реклама.
@lorealparis
Компанії, що займаються красою, присвячують збірки кінострічці “Диявол носить Prada 2”
Серед перших — партнерські проєкти з Lancôme, Tangle Teezer і Tweezerman, котрі запропонували обмежені партії товарів, навіяні естетикою кінокартини. Вони використовують образ сучасної ділової жінки: сміливої, глузливої та непохитної.
Lancôme
Офіційний партнер проєкту з догляду за шкірою, Lancôme, застосував цю взаємодію для випуску нової лінійки Absolue Longevity MD — дебютної колекції, побудованої на засадах науки про довголіття. Рекламна кампанія The Absolue Impossible Task переносить продукти в простір уявного видання Runway та стирає грані між кінематографом, розповіддю історій і комерційною діяльністю.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
TRESemmé, Tweezerman і Tangle Teezer
Не менш активну роль виконує TRESemmé — офіційний партнер кінофільму “Диявол носить Prada 2” у сфері догляду за волоссям. Співпраця включає глобальну маркетингову ініціативу, інтеграції з інфлюенсерами та масштабні активності в реальному світі. А торгові марки Tweezerman і Tangle Teezer відтворюють культурний код стрічки через обмежені серії продуктів і переосмислюють свої хіти продажів у дусі легендарної естетики.
View this post on Instagram
L’Oréal Paris
Бренд L’Oréal Paris також представив нову рекламну та культурну взаємодію. Оголошення про проєкт відбулося під час 98-ї церемонії нагородження Academy Awards, де був продемонстрований спеціально підготовлений рекламний ролик L’Oréal Paris. У ньому знялися амбасадорки бренду — Кендалл Дженнер і Сімон Ешлі.
View this post on Instagram
Сюжет ролика обігрує стилістичну іронію всесвіту оригінальної стрічки: Кендалл Дженнер ненароком розглядають як претендентку на позицію асистентки легендарної Міранди Прістлі, після чого до неї приєднується Сімон Ешлі. Все це представлено як модний, динамічний епізод із посиланнями до фільму. У L’Oréal Paris констатують, що ця колаборація виходить за межі звичайної рекламної кампанії та віддає данину поваги впевненості, стилю та культурному впливу оригінальної історії.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Tangle Teezer x One by One
Бренди Tangle Teezer та One By One об'єдналися, щоб засвідчити: довершеність можлива в усьому — від бездоганного силуету до чудового волосся. Спеціально до виходу “Диявол носить Prada 2” Tangle Teezer випустив нову щітку в дзеркальному хромованому дизайні, що доповнить образи з колекції She Is Back від One By One.