У березні 2026 року в онлайн-просторі знову набули поширення світлини китайської акторки Чжан Цзін’ї. На цих кадрах вона постає на червоній килимовій доріжці в столиці з пакетом жовтого кольору з пластику в руках. Саме цей “елемент” спровокував жваве обговорення в мережі. Юзери почали дискутувати, чи не являє собою це однією з варіацій “пакета для сміття” від Balenciaga. Пізніше з’ясувалося, що це був звичайний поліетиленовий пакет, який не мав ніякого відношення до елітного бренду. Однак ця подія порушила інше питання: чи дійсно існує сумка у формі сміттєвого мішка від Balenciaga?
Реклама.
Відповідь — так, вона є. У сезоні осінь-зима 2022/2023 тодішній дизайнер Balenciaga Демна, який зараз трудиться в Gucci, створив шкіряні вироби, що імітували мішки для відходів — у білому та чорному кольорах. Згодом він також презентував шкіряні клатчі, виконані у вигляді пом’ятих упаковок з-під чипсів. Вартість таких сумок складала близько 2100 доларів. У цьому випадку вираз “що для одного непотріб, для іншого — скарб” набуває буквального сенсу.
Balenciaga осінь-зима 2022/2023
Це не єдиний приклад, коли модна індустрія перетворює на бажані об’єкти речі, що мають недосконалий вигляд. Наприклад, у чоловічій лінійці Prada сезону осінь-зима 2026/2027 під час показу в Мілані на подіумі з’явилися сорочки з плямами. Це було зроблено зумисне. Дизайнери Міучча Прада і Раф Сімонс продемонстрували моделі, у яких манжети та коміри були покриті художніми розводами та бризками.
Prada осінь-зима 2026/2027
Чому модельні бренди створюють одяг, який виглядає зношеним або навіть пошкодженим? У поясненнях до показу Prada це обґрунтували так: вироби створені на основі знайомих компонентів, але змінені шляхом переосмислення загальноприйнятих правил. Одяг на подіумі зазвичай бездоганний, тому подібні сорочки навмисно порушують це правило. Втім, вони виконують конкретну функцію: пом’якшують суворість костюмів і пальт, з якими їх комбінували. Завдяки цьому образи стають більш реалістичними та придатними для щоденного вжитку.
Prada осінь-зима 2026/2027
Протягом багатьох років мода активно застосовує цей метод. Дизайнери беруть звичайні основні речі — наприклад, білі кеди або в’язаний светр — і навмисно змінюють їхній зовнішній вигляд. Це привертає увагу та робить моду ближчою до реального життя.
Gucci Resort 2018
У круїзній колекції 2018 року Gucci представив білі кросівки з імітацією забруднення — ніби їх носили на курній дорозі. Згодом такі моделі стали затребуваними. Бренди, такі як Golden Goose, і зараз пропонують подібні варіанти. Ідея проста: зношені предмети можуть бути стильними.
Coach весна-літо 2025
Аналогічний підхід використовують і до сумок. У сезоні весна-літо 2014 Chanel за часів Карла Лагерфельда представив колекцію сумок і рюкзаків з ефектом зношеності та графіті. Тоді це викликало великий суспільний інтерес. Сьогодні деякі з цих моделей коштують більше 15 000 доларів.
Chanel весна-літо 2014
Цей прийом неодноразово з’являвся і в одязі. У сезоні весна-літо 1998 Гельмут Ланг продемонстрував джинси з плямами фарби. Цей метод використовують і сьогодні. Наприклад, Раф Сімонс співпрацював з митцем Стерлінгом Рубі над денімом з подібним ефектом у сезоні осінь-зима 2014/2015. У сезоні осінь-зима 2016/2017 Рік Овенс представив трикотажні светри з принтом фарби, що ніби стікає від горловини.
Helmut Lang весна-літо 1998
Цей підхід постійно повертається на подіуми. Його завдання — зробити речі менш досконалими, більш “справжніми”. У той же час вартість таких виробів не відповідає їхньому “зіпсованому” вигляду. Навпаки, вони часто коштують дорожче, оскільки створення цього ефекту вимагає часу і старань. Саме тому виникає закономірне питання: чи носять такі речі в реальному житті, чи це лише показна витівка?
Raf Simons осінь-зима 2014/2015
Саме це питання показує, чому цього тижня так активно обговорювали, чи був пакет у Чжан Цзін’ї від Balenciaga. Сьогодні це не завжди просто розібрати. Коли на показі Prada з’явилися сорочки з плямами, думки розділилися. Частина публіки сумнівалася, чи варто носити подібні речі. Один користувач TikTok назвав цей тренд collapsed economy core (естетика економічного спаду). Інший припустив, що це може бути посиланням до популярності речей з комісійних магазинів. Адже якщо знайти рідкісний предмет Prada на The RealReal, багато хто готовий не зважати на невеликі плями.
Rick Owens осінь-зима 2016/2017
Незалежно від ставлення до цієї тенденції, висновок простий. Не обов’язково витрачати великі гроші на речі, що мають зношений вигляд. Важливіше — не ставитися до одягу як до недоторканного експоната. Одяг створений для того, щоб його використовувати.
Givenchy осінь-зима 2022/2023
У 2000-х Мері-Кейт Олсен з’являлася з сумкою Balenciaga City з плямою від вина. Джейн Біркін носила свої сумки Hermès набитими. Це приклади іншого погляду на моду. У 2026 році цей підхід знову важливий. Варто любити свої речі, носити їх часто і дозволяти їм існувати разом із вами. Життя не буває ідеальним, отже і одяг не повинен бути таким.
Diesel осінь-зима 2025/2026
За матеріалом vogue.com