Туга за минулим все сильніше диктує сучасні тенденції. І в фешн-індустрії, і в сфері краси. Саме тому естетика 2016 року знову опинилася в центрі уваги. Однією з перших, хто приборкав тоді потік матового мейкапу, стала Кайлі Дженнер. У той час вона отримала знамените ім’я King Kylie, яке якнайкраще демонструвало її вплив на масову культуру.
Блакитне волосся, яскраві перуки, стрітвір-луки, надмірно об’ємні губи — кожна її поява в Instagram моментально ставала вірусною та відтворювалася у всьому світі. Тоді ж Кайлі запускає бренд Kylie Cosmetics і свої знакові Lip Kits (комплекти з олівця та ультраматової рідкої помади). Ефект був миттєвим: товари розкуповувалися за лічені секунди.
@kyliejenner
Реклама.
Кайлі Дженнер — провідна натхненниця відродження матового макіяжу
Через десять років підприємниця знову звертається до цієї естетики та випускає оновлені набори King Kylie. У соціальних мережах відразу почався справжній ажіотаж, майже ідентичний тому, що ми спостерігали десятиліття тому. Вплив Кайлі залишається значним: одночасно з релізом аналітична платформа Spate зафіксувала різкий стрибок інтересу до матового макіяжу.
@kyliejenner
Чому матовий макіяж знову стає ключовим б’юті-трендом 2026 року
Знову активно розшукують матові помади, бальзами для губ (запити “матові бальзами для губ” збільшилися на +953% за рік), а також матові хайлайтери, зацікавленість до яких піднялася на +968% за останні 12 місяців. Тренди glass skin і no makeup makeup потроху поступаються місцем та поступаються макіяжу без сяйва.
Дані Spate це підтверджують: обсяг публікацій із хештегом #sculpting досягає в середньому 22,6 тисячі переглядів на тиждень, що сигналізує про обережне повернення контурингу. У той же час хештег #brightening, пов’язаний з блискучим макіяжем, набирає лише близько 2000 переглядів на тиждень.
View this post on Instagram
Б’юті-новинки, які свідчать: матовість знову в моді
Б’юті-бренди також активно підтримують цю тенденцію. Наприкінці 2025 року Makeup by Mario (марка Маріо Дедивановича, візажиста Кім Кардаш’ян) представив свою першу лінійку матових тіней для повік, які швидко стали хітами продажів. Rare Beauty нещодавно випустив бронзер з м’яким, розмитим фінішем, Laura Mercier повертає культовий пудровий тональний засіб, який контролює блиск, а Merit, відомий своїм сяючим і максимально природним підходом, запускає лінійку помад з оксамитовим фінішем, збагачених доглядовими компонентами: без ефекту сухості, який раніше асоціювався з матовими текстурами.
View this post on Instagram
Як зробити матовий макіяж без ефекту “маски”
Останні роки матовий макіяж поступався сяючим образам саме через репутацію “важкого” та перевантаженого. Сучасні формули змінюють правила гри: тепер матовість — це про ніжне блюр-покриття, природну гладкість та комфорт. “Завдання — підкреслити та розтушувати, щоб шкіра виглядала гладенькою, як порцеляна”, – відзначає на своєму сайті експертка з макіяжу Шарлотта Тілбері.
За матеріалом: Vogue.fr